В этой статье мы расскажем, что такое аудит страницы приложения, как мы делаем ASO-аудит в Checkaso (на реальном примере) , из чего он состоит и какие существуют бесплатные альтернативы аудиту. Готовый?
Зачем нужен ASO-аудит?
Аудит ASO (App Store Optimization) — это анализ качества оптимизации вашего приложения. Это помогает понять, насколько оптимизировано ваше приложение и каковы сильные и слабые стороны вашего ASO. Эксперт проанализирует ваши данные и даст совет, исходя из того, что нужно изменить и на что следует обратить внимание. ASO-аудит — основа стратегии продвижения. Вы получите много информации о том, как эффективно привлекать новых пользователей, и сделаете прорыв в развитии приложения.
Что включает в себя аудит ASO?
Чтобы провести качественный ASO-аудит, нам необходимо проанализировать все элементы страницы магазина приложений. Вот из чего состоит аудит:
- Общий счет
- Сравнительный анализ
- Анализ текстовых метаданных (заголовок, подзаголовок или краткое описание, описание)
- Видимость по заголовку и подзаголовку / Индекс видимости в поиске
- Анализ ранжирования ключевых слов
- Установки по ключевым словам и дополнительным ключевым словам для таргетинга
- Просмотр индекса видимости
- Графика (иконка, скриншоты, видео)
- Рейтинг и отзывы
- Привлечение трафика
Общий счет
Мы смотрим на ASOindex, представительство внутри категории и количество установок. Затем делаем общие выводы.
ASOindex — это показатель уровня оптимизации страницы магазина. С точки зрения ASO, страница приложения хорошо спроектирована и способна конкурировать. Видно, что проделана работа как по визуальной, так и по текстовой оптимизации, но потенциал для роста и генерации новых установок все еще есть.
Сравнительный анализ
Выявление и отслеживание похожих тематических приложений — неотъемлемая часть ASO. Анализ конкурентов также поможет вам сформулировать качественные гипотезы для улучшения вашего ASO.
По сравнению с конкурентами приложение имеет один из самых высоких уровней оптимизации страницы в App Store. Стоит продолжать продвигать приложение и разрабатывать ASO-стратегию для достижения максимальной производительности и максимальной эффективности приложения.
Текстовые элементы
Второй по важности фактор индексации — это краткое описание для Google Play и подзаголовок для App Store. Не забывайте использовать только релевантные ключевые слова и избегайте спама с дублированием.
Большим преимуществом является то, что вы стремитесь использовать максимальное количество символов, что увеличивает количество потенциальных ключевых слов, по которым ваше приложение может быть проиндексировано. Ключевые слова подзаголовка имеют высокий объем поиска, но они слишком конкурентоспособны. Попробуйте добавить более точные ключевые слова, по которым приложение с большей вероятностью будет лидировать в результатах поиска. Вот несколько примеров ключевых слов средней длины, которые можно использовать: « управляемая медитация », « помощник во сне ».
Описание
Ваше описание не должно выглядеть как минное поле. Если у вас есть поисковый запрос через каждое слово, вас заспамят и вы получите противоположный результат. Сохраняйте баланс.
Описание приложения хорошо структурировано и имеет оптимальный объем. Менее 2% пользователей читают описание (нажимают кнопку «подробнее»), поэтому следует обращать внимание на первые предложения, которые пользователь всегда видит. В этом сегменте необходимо донести до пользователя идею приложения и его УТП (уникальное торговое предложение).
Описание не индексируется App Store, но индексируется поисковыми системами. Рекомендуем учитывать эту особенность и использовать ключевые слова при написании описаний, избегая при этом спама. Достаточно будет от трех до пяти вхождений одного ключевого слова.
Индексация и ранжирование по ключевым словам
Здесь мы анализируем индексацию по ключевым словам и видимость приложения в магазине, например частоту ключевых слов и ваш поисковый рейтинг. Это может напрямую влиять на конверсию.
На данный момент приложение лидирует в основном по ключевым словам с минимальным объемом поиска. Имейте в виду, что если приложение находится ниже пятерки лучших в результатах поиска, его видимость практически равна нулю. Старайтесь использовать запросы, которые дадут вашему приложению больше шансов попасть в топ-5 результатов поиска.
Search Visibility Index (SVI) показывает, насколько легко найти приложение по ключевым словам. SVI этого приложения составляет 29%. Уровень видимости через поисковый канал ниже среднего в своей категории (81%). Существует потенциал для увеличения количества индексируемых слов за счет оптимизации текста и расширения семантического ядра.
Анализ ранжирования ключевых слов
Приложение не индексируется по всем релевантным ключевым словам, лишь несколько запросов занимают высокие позиции. Ключевые запросы, по которым приложение находится в топ-1-5 поисковой выдачи, в основном либо связаны с брендом, либо имеют низкий объем поиска в App Store.
| медитация | Н.И.* | медитация сна | Н.И.* | помощник сна | Н.И.* |
| мотивация | Н.И.* | таймер медитации | 62 | буддист | 14 |
| антистресс | Н.И.* | буддизм | 5 | вдохновение | 9 |
* NI приложение не индексируется по ключевому слову
Продолжайте работать над текстовыми элементами, расширяйте семантическое ядро и добавляйте больше ключевых слов, которые будут связаны с медитацией, мотивацией и концентрацией. Работайте над эффективностью внешних рекламных кампаний для оптимизации ранжирования, так как они также однозначно положительно влияют на ранжирование приложения.
Оценивайте результаты каждого действия в последующих итерациях оптимизации текста. Если ключевое слово не приносит высоких позиций в результатах поиска App Store, попробуйте заменить его другим.
Выше приведена таблица с общим количеством проиндексированных ключевых слов для приложений, которое определяет размер их семантических ядер. Это зависит не только от уровня оптимизации страницы приложения, но и от масштаба продвижения приложения.
Диаграмма справа показывает совпадение между семантикой приложения Будда Мудрость и семантикой других приложений; основными конкурентами за трафик также являются приложения Chil, Zen и Buddha Quotes.
Ключевые слова Индекс движения 1,3. Он показывает, насколько эффективно приложение растет с точки зрения рейтинга ключевых слов. За последние две недели наблюдается положительная динамика роста. Так, за последнюю неделю количество проиндексированных запросов увеличилось с 220 до 286, а количество запросов на первой позиции в поисковой выдаче увеличилось на два.
Установки по ключевым словам и дополнительным ключевым словам для таргетинга
В таблице вы видите несколько проиндексированных ключевых слов, сгенерировавших наибольшее количество установок (второй столбец) за последнюю неделю.
Другие проиндексированные запросы принесли менее 5 установок из-за низкого объема поиска по ключевым словам или низкой позиции приложения в результатах поиска.
Слева вы видите несколько средних и полностью релевантных ключевых слов, по которым ваше приложение могло быть проиндексировано и получить дополнительные установки.
В дополнение к объему поиска вы также можете оценить показатель показов, чтобы понять, сколько установок вы можете примерно получить от ключевого слова.
Просмотр индекса видимости
Индекс видимости при просмотре показывает, насколько хорошо приложение занимает место в диаграмме категорий, списках похожих приложений и других рекомендуемых коллекциях.
На данный момент приложение остается относительно небольшим и незаметным по общему количеству установок, поэтому алгоритмы магазина отдают предпочтение другим приложениям в нише.
Для того, чтобы ваше приложение активнее рекомендовалось как «похожее» для наиболее релевантных приложений, мы советуем вам составлять текстовые элементы таким образом (используя более точные тематические слова), чтобы алгоритмы App Store с большей вероятностью восприняли ваше приложение. как «похожие» на аналогичные приложения в нише.
Графические элементы
Значок
Иконка должна быть «говорящей сама за себя», вызывать понятные ассоциации и выделяться среди конкурентов. На скриншотах часто отсутствует актуальная информация и тексты.
Иконка имеет аккуратный минималистичный дизайн и отражает концепцию приложения. При сравнении с конкурентами видно, что большинство из них также используют силуэт Будды. Но реализовано оно в ярких красках и более детально. На их фоне иконка вашего приложения может быть не так заметна из-за простоты и пастельных оттенков; таким образом, у вас есть конверсия ниже. Рекомендуем поэкспериментировать со значком и протестировать другие, более яркие варианты. Можно начать с малого — сделать элементы ярче или выбрать разные оттенки.
Скриншоты
Как и иконка, скриншоты выполнены достаточно аккуратно и соответствуют современным тенденциям мобильного маркетинга.
Текст на скриншотах довольно мелкий и плохо читается даже на смартфоне с большой диагональю. Чтение усложняется еще и тем, что некоторые слова выделены бирюзовым цветом. Сам подход имеет место только в случае крупного текста и менее яркого и привычного цвета выделения. Мы рекомендуем увеличивать размер текстов за счет уменьшения размеров смартфонов.
Вы также можете сократить текстовые заголовки, чтобы оставить только самые важные слова, которые будут более эффективно привлекать внимание пользователей. Информация в интерфейсе не такая привлекательная и увлекательная, как могла бы быть. Используйте яркие образы с самых первых скриншотов, чтобы привлечь внимание пользователей и выделиться среди конкурентов и известных цитат и притч. Так вы сможете привлечь внимание потенциальных пользователей и выделиться среди конкурентов.
Рейтинг и отзывы
Рейтинг приложения может влиять на уровень доверия пользователей. И, соответственно, количество установок.
Количество оценок и общий рейтинг приложения влияет на конверсию, ранжирование и эффективность рекламных кампаний. В вашем случае средний рейтинг максимально высок, но количество оценок — не менее важный показатель для пользователей и конверсии в целом. Мы рекомендуем настроить запрос системного рейтинга в приложении. При определенном действии у пользователя появится всплывающее окно с просьбой оценить приложение. Вы также можете сами выбрать момент появления, например, после прочтения главы. Но не требуйте оценки в первые минуты, дайте пользователю время оценить приложение и включиться. Это поможет быстро оценить приложение и значительно увеличить количество оценок и отзывов.
Не менее важным аспектом работы с оценкой приложений является активное взаимодействие с пользователями посредством отзывов. Отвечая на отзывы, вы повышаете лояльность пользователей, получаете полезные отзывы о сбоях и ошибках в приложении, а в случае негативных отзывов можете быстро решить проблему и сообщить об этом пользователю. В ответ на положительные отзывы вы можете попросить пользователей порекомендовать вас своим друзьям. В ответ на отрицательные отзывы попросите исправить, если проблема пользователей была решена.
Версия приложения 1.9.10 имеет низкий рейтинг по сравнению с другими (скриншот слева). На втором скриншоте показана динамика рейтинга и распределение рейтинга за последние две недели. 17 февраля произошло небольшое снижение рейтинга. Пользователи жалуются на нестабильную работу приложения (некоторые пользователи не могут получить доступ ни к одному из купленных предметов) и на большой расход батареи.
Привлечение трафика
Мы провели исследование на основе общедоступных данных об установщиках App Store. На скриншоте выше показано общее количество установок за 6 месяцев.
Крупнейшим конкурентом является Zen с почти 80 000 установок в месяц. Большинство других конкурентов имеют меньшее количество установок. Такой объем может быть обусловлен рекламным трафиком, а также качественной оптимизацией приложения, обеспечивающей стабильный органический приток.