Оптимизация игр Google Play. Лучшие ASO-практики

По данным Statista, в Google Play размещено 346 000 игр. В 265 793 App Store По сравнению с общим количеством приложений получается, что около одной седьмой части всех приложений, найденных в магазинах, составляют игры. Тем не менее, Android-геймеры составляют 78% всего рынка мобильных игр . В этом посте мы рассмотрим лучшие практики Google Play ASO для игр. Большинство советов применимы и к App Store. Что ж, приступим.

Чем отличается ASO для игр?

Около 70% посетителей магазинов приложений используют поиск для поиска новых приложений. К сожалению, мы не знаем, какая доля приходится на игры. Приложения обычно ищут по функциям и необходимости. Пока и так ясно. С играми дела обстоят немного иначе, так как ключевое слово сформулировать немного сложнее. Если вы не знаете точного названия игры или издателя, что бы вы искали? Это может быть жанр или что-то вроде «новая игра» или «популярная игра». Проблема в том, что вариантов ключевых слов для игры не так много. Это не означает, что вам не нужна оптимизация текста. Его нюансы мы разберем ниже. Речь идет о том, что здесь немного смещен акцент.

«Обычно приложения делают упор на оптимизацию текста, особенно если речь идет о непопулярном бренде. Наоборот, в ASO для игр больший упор делается на графику, так как игры меньше ищут по общим ключевым словам. Пользователи выполняют поиск по бренду или среди похожих приложений, популярных приложений и рекомендаций. Поэтому в играх обычно больше внимания уделяется графике и привлечению внимания ».

Ознакомьтесь с самой полной статистикой мобильных игр за 2020 , собранной Udonis . Вся важная информация о рынке мобильных игр, демографии мобильных игроков, монетизации и многом другом.

Текстовое ASO для игр

Понятно, что толпы вряд ли придут к вам по поисковым запросам, но это не значит, что вы должны игнорировать этот канал. Особенно, если вы новичок. Крупный издатель может себе это позволить, но если вы еще не играете в высшей лиге, не пренебрегайте этим. Используйте каждый шанс, который вы можете.

Пример безтекстовой оптимизации большой студийной игры
  • 1. Google переводит все текстовые элементы на английский язык для дальнейшего анализа с помощью ИИ (искусственного интеллекта). Если ваше приложение изначально не на английском языке, проверьте все тексты (название, краткое описание, полное описание, заголовки на снимках экрана) на наличие спама и ненормативной лексики в Google Translate. Например, он может одинаково переводить синонимы, и тогда это будет спам.
  • 2. Проверьте полное описание классификации контента с помощью Natural Language API . На вкладке «Категории» вы можете увидеть, какие категории Google присвоил контенту и его коэффициент достоверности. Важно попасть в соответствующую категорию с высоким коэффициентом. Это может повлиять на рейтинг вашего приложения по ключевым словам и количество показов в коллекциях и подобных.

Заголовок

Поместите ключевые слова в заголовок. Классический подход заключается в том, чтобы поставить название игры, а затем, отделив его двоеточием или тире, использовать ключевые слова для расшифровки ее жанра и особенностей. У вас есть 50 символов.

Примеры:
  • Пятница, 13-е: Убийственная головоломка
  • Кулинарный дневник: лучшая игра о ресторане и кафе
  • Ramboat 2: Беги и стреляй Оффлайн игры
  • Asphalt 8: Airborne Fun Real Car Racing Game
  • Конечный симулятор вождения автомобиля
  • Кубок по футболу 2020: бесплатная настоящая лига спортивных игр

Краткое описание

Ключевые слова в резюме также важны для ранжирования. Поскольку мы говорим об играх, эмоции являются козырем. Вот почему описания должны быть не только функциональными (с ключевыми словами), но и максимально привлекательными. У вас есть 80 символов.

Примеры:
  • Новая приключенческая стрелялка! Выживание любой ценой, солдат из металла!
  • Бросайте вызов гравитации аркадные гонки, полные настоящих автомобилей и мотоциклов мечты.
  • Сверхбыстрая многопользовательская игра со штрафными: это Football Strike!
  • Лучший офлайн-шутер и снайперская игра для мобильных устройств. Предупреждение, что это вызывает привыкание
  • Новая игра-угадывание по картинкам для тренировки мозга. Взрослые, подростки играют в игры без Wi-Fi.

👉🏻 Текстовый ASO лайфхак . Узнайте, как описаны игры, представленные в разделе «Выбор редакции». Есть три емких пункта — часто по ним можно найти какие-то интересные повороты, дизайны и ключевые слова. Вы можете проверить их релевантность и объем поиска на Checkaso.

Описание

По статистике менее 1% пользователей расширяют описание приложения. Геймеры более вовлечены : 5% из них нажимают «Подробнее». Конечно, в каждом конкретном случае их может быть несколько или много. Это зависит от общего транспортного потока. Что нужно пользователям, так это крутая история. Покажите им, чем ваша игра интересна. Для этого используйте интригу, драму и смайлики. Также используйте HTML-разметку. Некоторый текст будет лучше выглядеть жирным или цветным. И, конечно же, имейте в виду, что за вами следит Google Play. Часто возникает соблазн использовать много брендированных ключевых слов, чтобы магазин проиндексировал ваше приложение по известным ключевым словам известных игр. Не делай этого. Ниже пример из реального случая (приложение было заблокировано).

«Если вы любите играть в такие игры, как Brawl Stars 2020 (кто-то говорит просто Brawl Stars ) или Gravity Fallz (правда, Gravity Falls — правильное название?), то наша блок-головоломка понравится вам не меньше, чем Blockman GO . Гравити Фолз и даже  Бравл Старс не помогут вам избавиться от стресса и беспокойства, а тем более Блокмен ГО ».

Стоит писать меньше продающих и спамных текстов. А если вы хотите, чтобы вас заметили, тем более. Вы должны сосредоточиться не только на алгоритмах, но и на людях.

Вы можете следовать этому шаблону:
  • Пара предложений об игре: опишите сюжет, атмосферу и цель.
  • Подчеркните опыт. Расскажите, что ждет игрока. Выделите некоторые особенности и подробнее опишите, что даст игра. Пример: «🤖 ВЫБЕРИТЕ СВОЕГО БОЙЦА. Более 50 роботов с уникальным дизайном и способностями позволят вам найти собственный стиль».
  • Если у вас есть награды, назовите их. Ниже приведен пример такой игры.

🏆 Победитель WEBBY PEOPLE’S VOICE AWARD 2020 за стратегию/симулятор
🏆 Обладатель приза зрительских симпатий International Mobile Gaming Awards 2019

  • Не забудьте добавить свои социальные сети в конце. Игровое сообщество – залог успеха.

Не по теме: построение сообщества

Социальные медиа

Braindom: Tricky Brain Puzzle, Mind Games, IQ Test неплохо умеет пользоваться социальными сетями. Это новое приложение, оно вышло в мае. Судя по всему, это первое детище Matchingham Games. Помимо хорошего ASO, они очень эффективно создают сообщество вокруг игры. Вы только посмотрите, какие они крутые в Instagram. Они также привлекают пользователей благодаря UGC (User Generated Content).

Веб-сайт

Очень часто игровые сайты — это просто страницы со ссылками на магазины приложений, минимум информации об игре и пара контактов. Этого недостаточно. Сделайте сайт полноценной экосистемой — с блогом или новостями, обзорами СМИ о вас, информацией о студии, историей создания игры, ссылками на соцсети и магазины приложений, пресс-китом.

Ниже приведен пример страницы пресс-кита Chronic XIX . Посмотрите, как структурирована информация — все очень понятно и доступно. Факты, описание, характеристики, все необходимые для публикации графические материалы — от видео и скриншотов до логотипа. Очень удобно и интуитивно понятно. Все это необходимо для листингов и обзоров вашей игры. Это неотъемлемая часть продвижения. Кроме того, обратные ссылки влияют на SEO — они повышают вашу поисковую выдачу.

Графический ASO для игр

Как мы обсуждали это ранее, это чрезвычайно важный момент. В случае с играми графика имеет решающее значение.

Значок

Мобильные игры легче продвигать, когда в них есть значки, чем в обычных приложениях. Обычно иконка содержит персонажа или какой-то геймплей (преодоление препятствия) или основную идею/отличие приложения. Главное при выборе графики — провести A/B тесты. Кстати, разные значки могут хорошо продаваться в разных магазинах. Вы также можете сделать разные значки для каждой страны в Google Play. Опять же, проверьте их все.

У Fishdom разные иконки и скриншоты в разных магазинах

Изучите игры в своей категории. Проанализируйте значки своих конкурентов, чтобы увидеть, как вы можете выделиться.

видео

Когда дело доходит до игр, хорошее видео имеет важное значение. Его можно использовать для показа игры в специальных сборниках. Также в Google Play появился автозапуск, который позволяет значительно увеличить TTR (Tap Through Rate).

«Важно не забывать об оптимизации Featured Graphic. Если промо-ролик доступен в Google Play, он становится его обложкой. Он также появляется в избранных группах игр и на других страницах Google Play. Также это изображение во сниппете ссылки на приложение и используется как рекламное изображение при автоматическом создании рекламы в Google Ads».

Обычно видео показывает игровой процесс, оно динамично и максимально увлекательно. Но вы можете пойти дальше этого. Если вы изучите рекомендуемые приложения, вы заметите интересную тенденцию. Многие видеоролики очень кинематографичны и напоминают трейлеры к фильмам.

Если ваша игра не очень динамичная, например карточная, то можно обойтись скриншотами. С другой стороны, это вызов. Возможно, у вас получится снять увлекательное видео и именно это выделит вас на фоне конкурентов и привлечет пользователей.

Скриншоты

Рецепт хорошего скриншота прост:
  • Геймплей в фоновом режиме;
  • Персонаж (протестируйте разные);
  • Текст с ключевой функцией или призывом к действию;
  • Исправьте ориентацию страницы (также проверьте).

4 скриншота это минимум. Если вы добавите хотя бы 3 скриншота с соотношением сторон 16:9, то приложение сможет отображаться в дополнительных коллекциях. Вы также можете включить ключевые слова в текст скриншотов, так как они индексируются поиском Google. Все графические элементы должны быть проверены, чтобы подтвердить успех ваших теорий реальными числами.

Мы знаем, насколько болезненной может быть работа над графическим ASO. Поэтому мы создали комплект ASO с шаблонами, чтобы помочь вам. Легко адаптируйте графику к различным устройствам. Просто выберите подходящий макет, откройте его в Adobe Photoshop, настройте и загрузите в App Store Connect или Google Play Console.

Особенности мобильных игр

Характеристики для мобильных игр аналогичны характеристикам для обычных приложений. Изучите «Выбор редакции» и обратите внимание на то, как они представляют игры. Используйте техники. И самое главное, поставьте себя на место пользователя. Говорить о своей игре при подаче заявки на Рекомендуемые приложения стоит с точки зрения пользователя. Почему они хотят играть? Какой особый опыт они получат? Подробнее о том, как подготовиться к Featured Apps, читайте в нашем руководстве.

Рейтинг и отзывы

Недавно Google представил возможность оставлять отзывы прямо в приложении. Это позволяет разработчикам выбирать, когда запрашивать отзывы пользователей. Также в нем есть фильтры для приложений в результатах поиска, в том числе по средней оценке, важно следить за оценками и отзывами, чтобы не потерять пользователей.

Обратная связь очень важна. Игры работают с человеческими эмоциями. Они созданы для того, чтобы развлекать и занимать. Пользователи более вовлечены в процесс, и у них есть ожидания.

Пользователи читают обзоры игр чаще, чем обзоры других приложений, перед установкой приложения. Поэтому необходимо учитывать два момента.
  • Убедитесь, что вы добавили контакты службы поддержки в игру, чтобы можно было отправить отзыв. Таким образом, вы можете предотвратить появление некоторых негативных отзывов на странице игры.
  • Отвечайте на отзывы, исправьте ошибки и попросите изменить оценку. Это покажет другим пользователям, что вы заботитесь о них и цените каждого из них. Избегайте автоматических ответов, как в примере ниже.

Контрольный список

  1. Не игнорируйте текстовую ASO для игр. Используйте каждый шанс.
  2. Если ваше приложение изначально не на английском языке, проверьте все тексты в Google Translate, чтобы избежать спама.
  3. Используйте API естественного языка, чтобы проверить полное описание классификации контента. Попробуйте HTML-разметку и для описаний.
  4. Избегайте спама и брендированных ключевых слов известных игр в полном описании. Он должен быть не только функциональным, но и максимально привлекательным. Подчеркните опыт.
  5. Добавьте свои социальные сети в конце описания. Создайте свое сообщество.
  6. Сделайте сайт полноценной экосистемой, не забудьте про страницу с пресс-китом.
  7. Главное при выборе графики — провести A/B тесты.
  8. Разные значки могут преуспеть в разных магазинах и местах.
  9. Изучите игры в своей категории, чтобы получить представление о том, как выделиться.
  10. Важно хорошее видео. Многие видеоролики мобильных игр очень кинематографичны и напоминают трейлеры к фильмам.
  11. 4 скриншота это минимум. если вы добавите хотя бы 3 скриншота с соотношением сторон 16:9, то приложение сможет отображаться в дополнительных коллекциях.
  12. Вы можете использовать этот шаблон для скриншотов: геймплей на фоне + персонаж + текст с функцией клавиши или призывом к действию + правильная ориентация страницы.
  13. Постарайтесь попасть в избранное. Изучите «Выбор редакции» и обратите внимание на то, как они представляют игры.
  14. Убедитесь, что вы добавили контакты службы поддержки в игру, чтобы предотвратить негатив на странице игры.
  15. Отвечайте на отзывы, избегайте автоматических ответов, как в примере ниже.

PS

Надеюсь, это было полезно! Делайте все возможное и продвигайтесь вперед. Удачи. 💪

Заказать

Позвоните нам или заполните форму ниже, и мы свяжемся с вами. Мы стараемся отвечать на все запросы в течение 24 часов в рабочие дни.