Сколько стоит таргетированная реклама в VK
![Сколько стоит таргетированная реклама в VK](https://seo-lebedev.ru/wp-content/uploads/2024/05/2151459564.jpg)
Таргетированная реклама в социальной сети ВКонтакте подходит для самых разных категорий бизнеса и организаций, от малых предприятий до крупных корпораций. Основная цель такой рекламы — привлечь целевую аудиторию, увеличив таким образом продажи, узнаваемость бренда или количество подписчиков. Например, местные магазины могут использовать таргетинг для привлечения клиентов из определенного района населенного пункта, а онлайн-магазины — для продвижения своих продуктов среди жителей России с определенными интересами с ретаргетингом на тех, кто оказался заинтересован, но не купил.
Как понять предпринимателю, подойдёт ли его бизнесу таргетированная реклама
Часто можно видеть, что рекламу VK предлагают всем, но кому стоит действительно вкладываться в рекламу в соцсетях?
Несколько признаков:
- Активные сообщества конкурентов. Если у них получается, то получится и у вас.⠀
- Вы легко можете определить целевую аудиторию: возраст, пол, география, определенные тематические сообщества, точно формулируемые интересы и т.д.⠀
- Товар/услуга удовлетворяет НЕ острую проблему.⠀
- Некоторые услуги подходят широкому кругу лиц, но необходимость в них возникает внезапно, и решить эту необходимость нужно прямо сейчас. В этом случае человек ищет услуги сам, с помощью поисковиков, 2ГИС. Например, слесаря-сантехника, эвакуатор, ремонт техники, не дай бог, ритуальную службу и т.д. В таком случае таргетинг не подойдет, тут нужна контекстная реклама и SEO.⠀
- Нет запрета со стороны соцсетей. Тут понятно.⠀
- Есть бюджет. Если у вас есть всего 10 тыс. на весь маркетинг, то лучше напечатать листовки.
- Есть возможность и желание создавать контент. Если вы не готовы вкладываться в фото, тексты, видео деньгами или хотя бы временем, либо ниша сама по себе не предполагает интересного контента, то соцсети не для вас.
- Вы действительно уверены в ценности вашего продукта. Если ее нет, то никакая реклама чуда не сделает.
![](https://seo-lebedev.ru/wp-content/uploads/2024/05/qygjqs8w6mm.jpg)
Как показывает практика, стоимость таргетированной рекламы в VK может быть весьма доступной, позволяя оптимально использовать рекламный бюджет. Важно правильно рассчитать, сколько стоит таргетированная реклама в VK, чтобы достичь наилучших результатов.
Стоимость таргетированной рекламы в ВКонтакте в 2024 году может варьироваться в зависимости от нескольких факторов:
- Величина охватываемой аудитории.
- Цель кампании. Показать видео будет стоить дешевле, чем собрать заявки с телефонами заинтересованных клиентов.
- Целевая аудитория. Например, показ объявлений жителям столицы может стоить 100-150 рублей за тысячу показов, тогда как для регионов цена может составлять 50-80 рублей за тысячу показов. Реклама, ориентированная на школьников, будет дешевле — около 30-50 рублей за тысячу показов, тогда как для аудитории в возрасте 27-35 лет цена может достигать 100-120 рублей за тысячу показов.
- Период активности. В общенациональные праздники, такие как Новый год, 8 Марта или 23 Февраля, а также во время всеобщих распродаж, например, Черной пятницы или Киберпонедельника, количество рекламных предложений значительно увеличивается, что приводит к росту ставок. В такие периоды цена за тысячу показов может вырасти до 200-300 рублей.
- Необходимая скорость открутки рекламы. Если вам нужно быстро показать рекламу за несколько дней, пока идет акция, стоимость будет выше — примерно 150-200 рублей за тысячу показов. Для кампаний, рассчитанных на несколько месяцев, цена может быть ниже, около 80-100 рублей за тысячу показов.
Обычно ставки в аукционе VK варьируются от нескольких рублей за клик до 300 рублей за тысячу показов. Минимальная цена составляет около 20 рублей за тысячу показов (CPM), а средняя цена — 100-150 рублей за тысячу показов.
Чтобы эффективно спланировать бюджет, важно узнать с помощью тестовой кампании, сколько нужно потратить для конкретного сегмента аудитории и типа рекламы.
Как рассчитать бюджет для таргетированной рекламы VK
Правильный расчет бюджета для таргетированной рекламы в ВКонтакте — ключевой этап успешного проведения рекламной кампании. Чтобы эффективно распределить средства и достичь максимальных результатов, необходимо учитывать несколько важных факторов и шагов.
Начните с четкого определения целей кампании. Решите, чего вы хотите достичь — увеличить трафик на сайт, повысить узнаваемость бренда, собрать лиды или увеличить продажи. Например, если ваша цель — увеличить трафик на сайт, следует рассчитать, сколько кликов вам нужно для достижения этой цели.
Следующим шагом является изучение целевой аудитории. Исследуйте ее интересы и поведение. Это поможет вам более точно настроить таргетинг и снизить затраты на нерелевантные показы. Используйте аналитические инструменты ВКонтакте для сегментации аудитории.
После этого выберите наиболее подходящую стратегию ставок.
Теперь рассчитайте стоимость единицы. Например, если ваша задача — показать видеоролик максимальному количеству человек, объём вашей целевой аудитории вы определили как 98 тыс.человек, в прошлой рекламной кампании стоимость 1000 показов была 112 рублей, тогда чтобы охватить вашу аудиторию, вам понадобиться 10976 рублей.
Учтите тестовый период, включив в бюджет средства на тестирование различных вариантов объявлений и таргетинговых настроек. Рекомендуется выделить 10-20% общего бюджета на тестирование.
Учтите, что в разные периоды стоимость показов может разниться. Например, праздники могут существенно её повысить.
Не забудьте также планировать дополнительные расходы, такие как плата за услуги маркетинговых агентств или создание контента. Заложите в бюджет 5-10% на непредвиденные расходы.
Виды рекламы VK
Таргетированная реклама в ВКонтакте предоставляет разнообразные возможности для привлечения аудитории, позволяя максимально эффективно достигать поставленных целей.
Куда направляем трафик?
- Сайт: Перенаправление пользователей на внешние веб-ресурсы.
- Сообщество ВКонтакте: Различные варианты взаимодействия внутри платформы:
- На главную страницу сообщества.
- В личные сообщения сообщества.
- На товары, представленные в сообществе.
- На товары из загруженного каталога.
- В мини-приложение VK.
- Лид-формы и опросы: Привлечение аудитории к заполнению форм или участию в опросах.
- Мобильное приложение: Прямая установка и использование приложений.
- Блог на Дзене: Привлечение трафика на статьи и блоги.
- Видео: Перенаправление на видеоконтент.
- Группа в Одноклассниках: Привлечение трафика в сообщества в другой соцсети.
![](https://seo-lebedev.ru/wp-content/uploads/2024/05/screenshot_25-1.jpg)
VK Реклама предлагает мультиформатные размещения, которые охватывают различные платформы и позиции. Реклама может быть показана не только во ВКонтакте, но и в других сервисах и проектах:
- Одноклассники: Продвижение в социальной сети.
- Проекты VK: Размещение рекламы на главной Mail.ru и в контентных проектах Пульс, Авто, Леди, Дети и других.
- Рекламная сеть VK: Реклама на партнёрских площадках, таких как Юла, Авито, Авто.ру, Едадил и других. Количество доступных площадок постоянно растёт.
- RuStore: Магазин мобильных приложений для Android. Здесь реклама может отображаться в разделе «Интересное» и в результатах поиска, доступная только для приложений, размещенных в RuStore.
![](https://seo-lebedev.ru/wp-content/uploads/2024/05/screenshot_26-1.jpg)
Рекламные места определяются в зависимости от того, где реклама будет отображаться на сайте или в приложении:
- Лента соцсети: Основное место взаимодействия пользователей.
- Боковая колонка: Выделенная область для рекламы.
- Видео (in-stream): Встроенная реклама в видеоролики.
- Межстраничная реклама (interstitial): Появляется при загрузке страниц или смене контента в приложениях.
- Реклама с вознаграждением (rewarded): Пользователи получают вознаграждение за просмотр рекламы.
- Клипы: Реклама в коротких видеороликах.
- Истории: Формат для временного контента.
- Нативная реклама: Органично вписывается в контент.
- Главный экран RuStore: Виджет на главной странице магазина.
- Поисковая выдача RuStore: Реклама в результатах поиска в магазине приложений.
Эти возможности делают рекламу в VK более гибкой и адаптивной к различным задачам бизнеса, позволяя охватывать как массовую аудиторию, так и узкоспециализированные сегменты.
![](https://seo-lebedev.ru/wp-content/uploads/2024/05/screenshot_13.jpg)
Использование одновременно разных мест размещения увеличивает результативность и охват рекламы, но и требует подготовки изображений/видео/текстов разных форматов.
![](https://seo-lebedev.ru/wp-content/uploads/2024/05/lid.jpg)
![](https://seo-lebedev.ru/wp-content/uploads/2024/05/grup.jpg)
![](https://seo-lebedev.ru/wp-content/uploads/2024/05/derz.jpg)
Модели оплаты в VK
ВКонтакте предлагает несколько моделей оплаты для таргетированной рекламы, каждая из которых позволяет рекламодателям выбрать оптимальный вариант в зависимости от целей и бюджета кампании.
Кампании с целевыми действиями имеют две стратегии ставок:
- Минимальная цена — это стратегия, при которой вы указываете свой бюджет и система стремится обеспечить наилучшие результаты с учётом выбранного бюджета.
Эта стратегия ставок может подходить различным категориям рекламодателей и целевым аудиториям. Вот несколько случаев, когда использование этой стратегии может быть целесообразным:
- Малый бюджет: Если у компании ограниченный бюджет для рекламы, стратегия ставок минимальной цены позволит вам максимально экономично распределять рекламные средства.
- Долгосрочная кампания: Если вы запускаете долгосрочную кампанию и хотите сэкономить на ставках, стратегия минимальной цены может помочь вам держать низкие затраты на протяжении всего периода рекламной активности.
- Тестирование новых объявлений: Если вы хотите провести тестирование новых объявлений или целевых аудиторий, стратегия минимальной цены позволит вам снизить риски и затраты на тестирование.
Однако, следует помнить, что использование стратегии ставок минимальной цены может привести к меньшей видимости и конкурентоспособности рекламы.
Предельная цена — это стратегия, при которой алгоритм нацелен на достижение результатов, не превышая заданный предел стоимости конверсии. Важно учитывать, что такая настройка может сузить охват аудитории, поэтому рекомендуется устанавливать максимальную стоимость с небольшим запасом. Хотя стратегия стремится придерживаться указанного лимита, она не гарантирует достижение целей по заданной цене, и фактическая стоимость заявки может превышать установленный максимум.
Вот несколько сценариев, когда такая стратегия используется:
- Большой рекламный бюджет и широкая целевая аудитория для оптимизации расходов и максимизации охвата.
- Средний и небольшой рекламный бюджет для избежания излишних затрат.
- Рекламные агентства и специалисты по маркетингу могут применять стратегию ставок предельной цены для оптимизации рекламных кампаний для своих клиентов и демонстрации результатов в рамках ограниченного бюджета.
Пример расчета бюджета
Предположим, вы хотите привлечь 2000 новых посетителей на ваш сайт за месяц. Ваша цель — получить 2000 кликов, а средняя стоимость клика в вашей нише составляет 17 рублей. Вы также планируете потратить 15% бюджета на тестирование и дополнительные расходы.
- Основной бюджет: 2000 кликов * 17 рублей за клик = 34 000 рублей
- Тестирование: 34 000 рублей * 15% = 5100 рублей
- Дополнительные расходы: 34 000 рублей * 10% = 3400 рублей
- Итоговый бюджет: 34 000 + 5100 + 3400 = 42 500 рублей
Правильный расчет бюджета учитывает все аспекты рекламной кампании, от целей и целевой аудитории до выбора модели оплаты и тестирования. Это помогает оптимизировать расходы и достичь поставленных целей наиболее эффективно. Если вы сомневаетесь в правильности расчетов, мы всегда готовы помочь вам с расчетом бюджета под уникальные торговые кампании.
Медийные кампании, направленные на максимальный охват, предлагают три стратегии ставок:
- Максимум показов (рекомендуется): Цена за показ может варьироваться от -50% до +100% от выбранной ставки, если алгоритмы определяют аукцион как эффективный. Эта стратегия помогает достичь максимального охвата в пределах установленного бюджета, что особенно подходит для тех, кто стремится повысить узнаваемость бренда.
- Фиксированная ставка: Ставка в аукционах остается неизменной и не зависит от действий конкурентов. Эта стратегия позволяет точно прогнозировать расходы на привлечение аудитории и подходит для тех, кто хочет строго контролировать итоговый бюджет.
Предельная цена: Вы задаете максимальную цену целевого действия и участвуете в аукционе с минимально возможной ставкой. Эта стратегия оптимизирует расходы на показы, однако сужает охват аудитории. Поэтому рекомендуется устанавливать максимальную стоимость с небольшим запасом. Подходит для тех, кто стремится точно контролировать стоимость заявки, подписчика или сообщения.
Каждая из этих моделей оплаты имеет свои преимущества и может быть адаптирована под различные цели кампании. Правильный выбор модели позволяет оптимизировать расходы и добиться максимальной эффективности от рекламных вложений.
Например, если ваша цель — увеличить трафик на сайт, модель оплаты за клик может быть наиболее подходящей. Если же вы хотите повысить узнаваемость бренда, оплата за тысячу показов будет более эффективной.
![](https://seo-lebedev.ru/wp-content/uploads/2024/05/soob.jpg)
![](https://seo-lebedev.ru/wp-content/uploads/2024/05/bas.jpg)
Сколько стоит реклама в пабликах VK
Реклама в пабликах ВКонтакте является популярным способом продвижения, благодаря высокой вовлеченности аудитории и возможности точного таргетинга. Стоимость рекламы в пабликах зависит от нескольких факторов, включая размер и активность аудитории, тематику сообщества и формат рекламы.
Основные факторы, влияющие на стоимость рекламы в пабликах:
- Размер аудитории:
Сообщества с большой аудиторией обычно требуют более высоких затрат на рекламу.
Пример: Паблики с аудиторией более 500 000 подписчиков могут стоить от 10 000 рублей за пост.
- Активность аудитории:
Вовлеченность пользователей, выражающаяся в количестве лайков, комментариев и репостов, также влияет на стоимость.
Пример: Высокоактивные сообщества могут брать дополнительную плату за высокий уровень вовлеченности.
- Тематика сообщества:
Специализированные паблики с узконаправленной аудиторией могут стоить дороже, так как реклама в них может быть более эффективной.
Пример: Паблики, посвященные бизнесу и технологиям, могут иметь более высокие цены.
- Формат рекламы:
Рекламные посты, конкурсы, видеообъявления и другие форматы могут иметь разную стоимость.
Пример: Видеореклама обычно стоит дороже, чем текстовые посты.
Таким образом, стоимость рекламы в пабликах VK может варьироваться от 9 000 ₽ до 20 000 ₽ за одно размещение, в зависимости от вышеуказанных факторов.
![](https://seo-lebedev.ru/wp-content/uploads/2024/05/reklama-v-soobshhestve-vk.jpg)
Что нужно сделать ещё до запуска таргетированной рекламы VK?
- Установка пикселя на сайт: Этот инструмент позволяет значительно повысить конверсию в продажи. Таргетолог сможет отслеживать, с какого объявления пользователи совершают ключевые действия, такие как добавление товара в корзину, оплата или оформление заявки. Это позволяет отключать объявления с дорогими кликами, что ведет к экономии рекламного бюджета и увеличению прибыли.
- Сбор клиентских баз (телефоны и e-mail): Собирайте контактные данные клиентов из разных источников, таких как CRM, формы заявок, чат-боты и анкеты. Это создаст мощную базу для последующего взаимодействия и таргетированной рекламы.
- Сбор отзывов клиентов: Отзывы часто бывают устаревшими или их недостаточно, а в некоторых нишах социальные доказательства играют ключевую роль. Упростить задачу сбора отзывов поможет схема, включающая вопросы: где вы узнали о нас, легко ли было общаться с менеджером, удовлетворил ли ассортимент, насколько быстрой была доставка и т.д.
- Сбор контента о вашей деятельности: Снимайте видео о выборе продукции у поставщика, процессе работы, рассказывайте о новинках, делитесь секретами и фишками вашей ниши, отвечайте на вопросы клиентов. Фотографируйте продукцию, стадии работы, сотрудников, внешний вид магазина в разное время года. Этот контент станет отличным материалом для постов и рекламы.
- Заказ оформления группы: Это важный элемент, который не стоит игнорировать. Качественное оформление поможет вашей группе выделиться и запомниться подписчикам, обеспечивая ассоциацию вашего продукта с вашим бизнесом.
Стоимость настройки таргетированной рекламы VK
Стоимость настройки таргетированной рекламы в ВКонтакте зависит от ряда факторов, таких как сложность кампании, целевая аудитория и профессионализм исполнителя. Если вы задаетесь вопросом, сколько стоит настроить таргет в VK, вот основные аспекты, которые следует учитывать:
Объем и сложность кампании: Чем больше параметров таргетинга и рекламных объявлений, тем выше стоимость настройки.
Профессионализм и опыт исполнителя: Услуги опытных специалистов и агентств стоят дороже, но они могут обеспечить более высокую эффективность кампании.
Дополнительные услуги: В стоимость настройки также могут входить подготовка оформления сообщества, маркировка рекламы, маркетинговые исследования, разработка чат-бота и рассылки.
Примерные цены на настройку таргетированной рекламы в VK:
- Фрилансеры: от 15 000 до 30 000 рублей за настройку кампании.
- Маркетинговые агентства: от 50 000 рублей и выше за комплексное ведение кампании.
Сравним плюсы и минусы выбора фрилансеров и агентства в качестве подрядчиков:
Рекламное агентство
Плюсы:
- Команда специалистов: агентство обычно имеет команду специалистов с различными навыками и опытом, что может обеспечить комплексный подход к проекту.
- Договор и отчетные документы.
- Отличная обратная связь.
- Кейсы легко проверить и более значимы.
Минусы:
- Дороже, чем фрилансеры.
Фрилансер
Плюсы:
- Дешевле, чем агентство.
- Гибкость: Фрилансеры обычно готовы адаптироваться к вашему графику
Минусы:
- Не факт, что кейсы — настоящие.
- Может легко пропасть со связи и бросить работу.
- Риск: работа с фрилансерами несет риск нарушения сроков или качества работы.
- Ограниченность умений одного человека.
Если вы хотите узнать больше о том, сколько стоит настроить таргет в VK, и получить профессиональную помощь в настройке, посетите нашу страницу таргетированной рекламы. Наши специалисты помогут вам разработать эффективную стратегию и оптимизировать рекламный бюджет для достижения максимальных результатов.
FAQ
Где ВКонтакте можно размещать рекламу?
ВКонтакте предлагает несколько форматов и площадок для размещения рекламы: в новостной ленте, сообществах, историях, клипах, приложениях, видеозаписях.
Рекламу можно разместить не только ВКонтакте, но и на Одноклассниках, проектах VK, площадках рекламной сети VK, в поисковой выдаче RuStore.
Какой бюджет нужен для таргета в VK?
Бюджет для таргетированной рекламы в ВКонтакте зависит от ваших целей, аудитории и модели оплаты. Начните с определения целей кампании, объема целевой аудитории, выбора стратегии ставок и расчета средней стоимости за клик, тысячу показов или действие. Включите также 10-20% бюджета на тестирование различных объявлений и таргетинговых настроек. Примерный минимальный бюджет для эффективной кампании начинается от 20 000 рублей.
Сколько стоит один показ рекламы в VK?
Стоимость одного показа рекламы в ВКонтакте варьируется в зависимости от настроек, текущей конкуренции рекламодателей и качества объявления. Минимальная цена составляет около 20 рублей за тысячу показов (CPM), а средняя цена — 100-150 рублей за тысячу показов.