Сколько стоит таргетированная реклама в VK

Как понять предпринимателю, подойдёт ли его бизнесу таргетированная реклама

Часто можно видеть, что рекламу VK предлагают всем, но кому стоит действительно вкладываться в рекламу в соцсетях?

Несколько признаков:

1. Активные сообщества конкурентов. Если у них получается, то получится и у вас.⠀
2. Вы легко можете определить целевую аудиторию: возраст, пол, география, определенные тематические сообщества, точно формулируемые интересы и т.д.⠀
3. Товар/услуга удовлетворяет НЕ острую проблему.⠀
4. Некоторые услуги подходят широкому кругу лиц, но необходимость в них возникает внезапно, и решить эту необходимость нужно прямо сейчас. В этом случае человек ищет услуги сам, с помощью поисковиков, 2ГИС. Например, слесаря-сантехника, эвакуатор, ремонт техники, не дай бог, ритуальную службу и т.д. В таком случае таргетинг не подойдет, тут нужна контекстная реклама и SEO.⠀
5. Нет запрета со стороны соцсетей. Тут понятно.⠀
6. Есть бюджет. Если у вас есть всего 10 тыс. на весь маркетинг, то лучше напечатать листовки.
7. Есть возможность и желание создавать контент. Если вы не готовы вкладываться в фото, тексты, видео деньгами или хотя бы временем, либо ниша сама по себе не предполагает интересного контента, то соцсети не для вас.
8. Вы действительно уверены в ценности вашего продукта. Если ее нет, то никакая реклама чуда не сделает.

Как показывает практика, стоимость таргетированной рекламы в VK может быть весьма доступной, позволяя оптимально использовать рекламный бюджет. Важно правильно рассчитать, сколько стоит таргетированная реклама в VK, чтобы достичь наилучших результатов.

Стоимость таргетированной рекламы в ВКонтакте в 2024 году может варьироваться в зависимости от нескольких факторов:

• Величина охватываемой аудитории.
• Цель кампании. Показать видео будет стоить дешевле, чем собрать заявки с телефонами заинтересованных клиентов.
• Целевая аудитория. Например, показ объявлений жителям столицы может стоить 100-150 рублей за тысячу показов, тогда как для регионов цена может составлять 50-80 рублей за тысячу показов. Реклама, ориентированная на школьников, будет дешевле — около 30-50 рублей за тысячу показов, тогда как для аудитории в возрасте 27-35 лет цена может достигать 100-120 рублей за тысячу показов.
• Период активности. В общенациональные праздники, такие как Новый год, 8 Марта или 23 Февраля, а также во время всеобщих распродаж, например, Черной пятницы или Киберпонедельника, количество рекламных предложений значительно увеличивается, что приводит к росту ставок. В такие периоды цена за тысячу показов может вырасти до 200-300 рублей.
• Необходимая скорость открутки рекламы. Если вам нужно быстро показать рекламу за несколько дней, пока идет акция, стоимость будет выше — примерно 150-200 рублей за тысячу показов. Для кампаний, рассчитанных на несколько месяцев, цена может быть ниже, около 80-100 рублей за тысячу показов.

Обычно ставки в аукционе VK варьируются от нескольких рублей за клик до 300 рублей за тысячу показов. Минимальная цена составляет около 20 рублей за тысячу показов (CPM), а средняя цена — 100-150 рублей за тысячу показов.

Чтобы эффективно спланировать бюджет, важно узнать с помощью тестовой кампании, сколько нужно потратить для конкретного сегмента аудитории и типа рекламы.

Как рассчитать бюджет для таргетированной рекламы VK

Правильный расчет бюджета для таргетированной рекламы в ВКонтакте — ключевой этап успешного проведения рекламной кампании. Чтобы эффективно распределить средства и достичь максимальных результатов, необходимо учитывать несколько важных факторов и шагов.

Начните с четкого определения целей кампании. Решите, чего вы хотите достичь — увеличить трафик на сайт, повысить узнаваемость бренда, собрать лиды или увеличить продажи. Например, если ваша цель — увеличить трафик на сайт, следует рассчитать, сколько кликов вам нужно для достижения этой цели.

Следующим шагом является изучение целевой аудитории. Исследуйте ее интересы и поведение. Это поможет вам более точно настроить таргетинг и снизить затраты на нерелевантные показы. Используйте аналитические инструменты ВКонтакте для сегментации аудитории.

После этого выберите наиболее подходящую стратегию ставок.

Теперь рассчитайте стоимость единицы. Например, если ваша задача — показать видеоролик максимальному количеству человек, объём вашей целевой аудитории вы определили как 98 тыс.человек, в прошлой рекламной кампании стоимость 1000 показов была 112 рублей, тогда чтобы охватить вашу аудиторию, вам понадобиться 10976 рублей.

Учтите тестовый период, включив в бюджет средства на тестирование различных вариантов объявлений и таргетинговых настроек. Рекомендуется выделить 10-20% общего бюджета на тестирование.
Учтите, что в разные периоды стоимость показов может разниться. Например, праздники могут существенно её повысить.

Не забудьте также планировать дополнительные расходы, такие как плата за услуги маркетинговых агентств или создание контента. Заложите в бюджет 5-10% на непредвиденные расходы.

Виды рекламы VK

Таргетированная реклама в ВКонтакте предлагает различные цели для рекламного трафика, которые позволяют максимально эффективно достичь заданных целей.

Куда ведем трафик?

• Сайт
• Сообщество ВКонтакте
  • в сообщество
  • в сообщения сообщества
  • товары сообщества
  • товары из загруженного каталога
  • мини-приложение VK
• Лид-формы и опросы
• Мобильное приложение
• Блог в Дзене
• Видео
• Группа в Одноклассниках

VK Реклама предлагает мультиформатное размещение, благодаря которому реклама показывается на разных площадках и местах размещения. Рекламу можно увидеть не только ВКонтакте, но и:

• Одноклассники.
• Проекты VK — реклама на главной Mail.ru, контентных проектах Пульс, Авто, Леди, Дети и других.
• Рекламная сеть — реклама на площадках рекламной сети VK: Юла, Авито, Авто ру, Едадил и других. Количество площадок может быть увеличено.
• RuStore — магазин мобильных приложений для Android. Размещение рекламы в формате баннера в разделе «Интересное» и в поисковой выдаче RuStore. Доступно только для мобильных приложений из RuStore.

Места размещения — это место расположения рекламы на сайте или в приложении:

• лента соцсети,
• боковая колонка,
• в видео (in-stream),
• в приложениях перед загрузкой или при смене контента (interstitial),
• в приложениях с вознаграждением за просмотр (rewarded),
• в клипах,
• в историях,
• нативная реклама,
• на главном экране RuStore,
• в поисковой выдаче RuStore.

Использование одновременно разных мест размещения увеличивает результативность и охват рекламы, но и требует подготовки изображений/видео/текстов разных форматов.

Модели оплаты в VK

ВКонтакте предлагает несколько моделей оплаты для таргетированной рекламы, каждая из которых позволяет рекламодателям выбрать оптимальный вариант в зависимости от целей и бюджета кампании.

Кампании с целевыми действиями имеют две стратегии ставок:

• Минимальная цена — это стратегия, при которой вы указываете свой бюджет и система стремится обеспечить наилучшие результаты с учётом выбранного бюджета.

Эта стратегия ставок может подходить различным категориям рекламодателей и целевым аудиториям. Вот несколько случаев, когда использование этой стратегии может быть целесообразным:

1. Малый бюджет: Если у компании ограниченный бюджет для рекламы, стратегия ставок минимальной цены позволит вам максимально экономично распределять рекламные средства.
2. Долгосрочная кампания: Если вы запускаете долгосрочную кампанию и хотите сэкономить на ставках, стратегия минимальной цены может помочь вам держать низкие затраты на протяжении всего периода рекламной активности.
3. Тестирование новых объявлений: Если вы хотите провести тестирование новых объявлений или целевых аудиторий, стратегия минимальной цены позволит вам снизить риски и затраты на тестирование.

Однако, следует помнить, что использование стратегии ставок минимальной цены может привести к меньшей видимости и конкурентоспособности рекламы.

• Предельная цена — это стратегия, при которой алгоритм ставит целью достичь результатов, не превышая указанную максимальную стоимость конверсии. Эта настройка сужает аудиторию, поэтому рекомендуем указывать максимальную стоимость с запасом. Стратегия не гарантирует достижение целей по указанной цене, но максимально стремится к этому. Стоимость заявки может быть выше установленной максимальной стоимости.

Вот несколько сценариев, когда такая стратегия используется:

1. Большой рекламный бюджет и широкая целевая аудитория для оптимизации расходов и максимизации охвата.
2. Средний и небольшой рекламный бюджет для избежания излишних затрат.
3. Рекламные агентства и специалисты по маркетингу могут применять стратегию ставок предельной цены для оптимизации рекламных кампаний для своих клиентов и демонстрации результатов в рамках ограниченного бюджета.

Пример расчета бюджета

Предположим, вы хотите привлечь 2000 новых посетителей на ваш сайт за месяц. Ваша цель — получить 2000 кликов, а средняя стоимость клика в вашей нише составляет 17 рублей. Вы также планируете потратить 15% бюджета на тестирование и дополнительные расходы.

• Основной бюджет: 2000 кликов * 17 рублей за клик = 34 000 рублей
• Тестирование: 34 000 рублей * 15% = 5100 рублей
• Дополнительные расходы: 34 000 рублей * 10% = 3400 рублей
• Итоговый бюджет: 34 000 + 5100 + 3400 = 42 500 рублей

Правильный расчет бюджета учитывает все аспекты рекламной кампании, от целей и целевой аудитории до выбора модели оплаты и тестирования. Это помогает оптимизировать расходы и достичь поставленных целей наиболее эффективно. Если вы сомневаетесь в правильности расчетов, мы всегда готовы помочь вам с расчетом бюджета под уникальные торговые кампании.

Медийные кампании, ориентированные на максимальный охват, имеют три стратегии ставок:

• Максимум показов (рекомендуется) — цена показа варьируется в диапазоне от -50% до +100% от выбранной ставки, если алгоритмы считают аукцион эффективным. Поможет получить максимальный охват в пределах бюджета. Подходит для тех, кто хочет повысить узнаваемость.
• Фиксированная ставка — ставка в аукционах одинаковая и не зависит от ставок конкурентов. Поможет точно спрогнозировать затраты на привлечение. Подходит для тех, кто хочет точно контролировать итоговый бюджет.
• Предельная цена — вы указываете максимальную цену целевого действия и участвуете в аукционе с минимально возможной ставкой. Стратегия оптимизирует расходы на показы, но сужает аудиторию. Поэтому стоит указывать максимальную стоимость с запасом. Подходит для тех, кто хочет точно контролировать цену заявки/подписчика/сообщения.

Каждая из этих моделей оплаты имеет свои преимущества и может быть адаптирована под различные цели кампании. Правильный выбор модели позволяет оптимизировать расходы и добиться максимальной эффективности от рекламных вложений.

Например, если ваша цель — увеличить трафик на сайт, модель оплаты за клик может быть наиболее подходящей. Если же вы хотите повысить узнаваемость бренда, оплата за тысячу показов будет более эффективной.

Сколько стоит реклама в пабликах VK

Реклама в пабликах ВКонтакте является популярным способом продвижения, благодаря высокой вовлеченности аудитории и возможности точного таргетинга. Стоимость рекламы в пабликах зависит от нескольких факторов, включая размер и активность аудитории, тематику сообщества и формат рекламы.

Основные факторы, влияющие на стоимость рекламы в пабликах:

• Размер аудитории:

Сообщества с большой аудиторией обычно требуют более высоких затрат на рекламу.

Пример: Паблики с аудиторией более 500 000 подписчиков могут стоить от 10 000 рублей за пост.

• Активность аудитории:

Вовлеченность пользователей, выражающаяся в количестве лайков, комментариев и репостов, также влияет на стоимость.

Пример: Высокоактивные сообщества могут брать дополнительную плату за высокий уровень вовлеченности.

• Тематика сообщества:

Специализированные паблики с узконаправленной аудиторией могут стоить дороже, так как реклама в них может быть более эффективной.

Пример: Паблики, посвященные бизнесу и технологиям, могут иметь более высокие цены.

• Формат рекламы:

Рекламные посты, конкурсы, видеообъявления и другие форматы могут иметь разную стоимость.

Пример: Видеореклама обычно стоит дороже, чем текстовые посты.

Таким образом, стоимость рекламы в пабликах VK может варьироваться от 9 000 ₽ до 20 000 ₽ за одно размещение, в зависимости от вышеуказанных факторов.

Что нужно сделать ещё до запуска таргетированной рекламы VK?

1. Установить пиксель на ваш сайт. Это поможет увеличить конверсию в продажи, ведь таргетолог будет видеть с какого объявления люди совершили главные действия: добавили в корзину, оплатили, оформили заявку. А ведь можно отключить такие объявления из-за дорогих кликов… Это экономия вашего рекламного бюджета и величина вашей прибыли.
2. Собрать базы клиентов (телефоны и e-mail). Можно копить из CRM, с форм заявок, с чат-ботов, с анкет.
3. Собирать отзывы клиентов. Потому что часто их мало, они 2018 года или их вообще нет. В некоторых нишах социальные доказательства просто должны быть. Облегчить задачу поможет схема отзыва: где вы про нас узнали, легко ли общаться с менеджером, удовлетворил ли ассортимент, быстрая ли доставка и т.д.
4. Собирать контент о вашей деятельности. Видео о том, как вы выбираете продукцию у поставщика, процесс работы, рассказ о новинке, секреты и фишки ниши, ответы на вопросы, фото продукции, стадий работ, сотрудников, входа вашего магазина в разное время года. Это всё послужит материалом для постов и рекламы.
5. Заказать оформление группы. Да-да, оно точно нужно. Вы же хотите, чтобы вашу аватарку подписчик запомнил в списке своих групп? Ассоциировал продукт именно с вашим бизнесом?

Стоимость настройки таргетированной рекламы VK

Стоимость настройки таргетированной рекламы в ВКонтакте зависит от ряда факторов, таких как сложность кампании, целевая аудитория и профессионализм исполнителя. Если вы задаетесь вопросом, сколько стоит настроить таргет в VK, вот основные аспекты, которые следует учитывать:

Объем и сложность кампании: Чем больше параметров таргетинга и рекламных объявлений, тем выше стоимость настройки.

Профессионализм и опыт исполнителя: Услуги опытных специалистов и агентств стоят дороже, но они могут обеспечить более высокую эффективность кампании.

Дополнительные услуги: В стоимость настройки также могут входить подготовка оформления сообщества, маркировка рекламы, маркетинговые исследования, разработка чат-бота и рассылки.

Примерные цены на настройку таргетированной рекламы в VK:

• Фрилансеры: от 15 000 до 30 000 рублей за настройку кампании.
• Маркетинговые агентства: от 50 000 рублей и выше за комплексное ведение кампании.

Сравним плюсы и минусы выбора фрилансеров и агентства в качестве подрядчиков:

Рекламное агентство

Плюсы:

• Команда специалистов: агентство обычно имеет команду специалистов с различными навыками и опытом, что может обеспечить комплексный подход к проекту.
• Договор и отчетные документы.
• Отличная обратная связь.
• Кейсы легко проверить и более значимы.

Минусы:

• Дороже, чем фрилансеры.

Фрилансер

Плюсы:

• Дешевле, чем агентство.
• Гибкость: Фрилансеры обычно готовы адаптироваться к вашему графику

Минусы:

• Не факт, что кейсы — настоящие.
• Может легко пропасть со связи и бросить работу.
• Риск: работа с фрилансерами несет риск нарушения сроков или качества работы.
• Ограниченность умений одного человека.

Если вы хотите узнать больше о том, сколько стоит настроить таргет в VK, и получить профессиональную помощь в настройке, посетите нашу страницу таргетированной рекламы. Наши специалисты помогут вам разработать эффективную стратегию и оптимизировать рекламный бюджет для достижения максимальных результатов.

FAQ

Где ВКонтакте можно размещать рекламу?

ВКонтакте предлагает несколько форматов и площадок для размещения рекламы: в новостной ленте, сообществах, историях, клипах, приложениях, видеозаписях.

Рекламу можно разместить не только ВКонтакте, но и на Одноклассниках, проектах VK, площадках рекламной сети VK, в поисковой выдаче RuStore.

Какой бюджет нужен для таргета в VK?

Бюджет для таргетированной рекламы в ВКонтакте зависит от ваших целей, аудитории и модели оплаты. Начните с определения целей кампании, объема целевой аудитории, выбора стратегии ставок и расчета средней стоимости за клик, тысячу показов или действие. Включите также 10-20% бюджета на тестирование различных объявлений и таргетинговых настроек. Примерный минимальный бюджет для эффективной кампании начинается от 20 000 рублей.

Сколько стоит один показ рекламы в VK?

Стоимость одного показа рекламы в ВКонтакте варьируется в зависимости от настроек, текущей конкуренции рекламодателей и качества объявления. Минимальная цена составляет около 20 рублей за тысячу показов (CPM), а средняя цена — 100-150 рублей за тысячу показов.