Что такое фирменный стиль и зачем он нужен каждой компании

На начальных этапах создания любой компании ее владелец сталкивается с вопросом, как должна выглядеть внешняя оболочка организации, чтобы она привлекала клиентов и выглядела на фоне конкурентов. Все, что входит в состав этой оболочки – логотип, брендбук, визитки, бейджи, конверты, упаковка, специальные бланки – это и есть ваш уникальный и неповторимый фирменный стиль.

Что такое фирменный стиль

Фирменный стиль – это главная часть брендинга любой компании. В основе создания фирменного стиля заключается подбор удачного оформления продуктов, с которыми встречаются ваши клиенты и партнеры. Доказано, что именно правильно подобранный фирменный стиль оказывает заметное влияние на то, выберет ли покупатель ваш товар или услугу среди конкурентов. Из этого следует, что это понятие помогает конкурировать на огромном рынке в любой отрасли.

Зачем нужен фирменный стиль

Создание уникального фирменного стиля – это довольно затратная процедура, однако она того стоит. Главными преимуществами качественного фирменного стиля можно назвать:

  • Качественный фирменный стиль – это «лицо» вашего имиджа. Благодаря удачно подобранным цветам и шрифтам вы можете повысить не только узнаваемость своего бренда, но и лояльность целевой аудитории, что в конечном счете приведет к повышению продаж вашего товара или услуги;
  • Неповторимый фирменный стиль – это первый фактор, который помогает вам выделяться из общей массы конкурентов. Из этого следует, что чем лучше стиль — тем лучше самочувствие компании;
  • Фирменный стиль нужен абсолютно всем организациям. Существует мнение, что фирменный стиль – это модная «заморочка», необходимая только крупным корпорациям, но это не так;
  • Благодаря фирменному стилю можно выработать устойчивый ассоциативный ряд у потребителей. Например, микс красного и белого цветов – это Coca-Cola, соединение желтого, белого и красного – это McDonalds.

Фирменный стиль: составляющие

Прежде всего, основа любого фирменного стиля – это цветовая гамма. Как правило, комбинируют несколько цветов – два или три, реже четыре. Мы рекомендуем выбирать не те цвета, которые нравятся лично вам как владельцу, а те, которые будут работать над продвижением вашего бизнеса. Помните, что красный цвет не только привлекает внимание, но является сильным возбудителем нервной системы человека. Также этот цвет часто ассоциируется с агрессией. Желтый цвет символизирует хорошее настроение и искреннее удовольствие. Зеленый цвет уже давно стал символом экологии, правильного питания и здорового образа жизни. Синий цвет – это символ спокойствия и доверия, поэтому, используя его, можно заметно расширить количество поклонников своей торговой марки. В любом случае каждый цвет имеет несколько значений и с объединением двух оттенков эти значения могут корректироваться.

После того, как вы определились с идеальной цветовой гаммой, необходимо переходить ко второму этапу. Он считается самым ответственным и трудоемким. На этом этапе нужно решить, как будет выглядеть ваш логотип, одежда сотрудников (если, конечно, этот пункт предусматривает устав организации), фирменный блок (название бренда + логотип), брендбук, визитки, бейджи, фавикон (иконка вашего сайта, отображаемая в браузере), раздаточный материал (пакеты, блокноты, ручки). Помните, что весь материал должен быть исполнен строго в вашем фирменном стиле.

Также на данном этапе происходит выбор названия компании. В идеале, название должно олицетворять ваш бизнес. Удачный пример нейминга – это стиральный порошок «Лоск», дающий одежде желаемую чистоту. Это дополнительный «крючок», цепляющий потребителей.

Помните, что если в будущем вы планируете выход на международный рынок, вы должны учитывать, как в той стране, где вы будете представлены, будет воспринято ваше название. Очень ярким примером провального нейминга можно считать известную в конце 90-х годов компанию, специализировавшуюся на продаже отборной питьевой воды Blue Water. Да, в Соединенных Штатах Америки и в некоторых европейских странах это название не вызывало подозрения, но в Украине и России оно вызвало устойчивую негативную ассоциацию. Легко догадаться, что после выхода на наши рынки эта компания понесла огромные убытки.

Помните, что при выборе своего названия вы должны:

  • Избегать привязки к небольшим населенным пунктам. Например, «Днипрокондитер». Такое название не будет ничего значить для людей, живущих за пределами Днепра;
  • Избегайте использования жаргона. Например, кафе «Елки-палки» вряд ли когда-нибудь сможет выйти на международный рынок под этим именем;
  • Избегать использования собственного имени или имени, например, любимой женщины, бабушки, тетушки. Доказано, что для раскрутки парикмахерской «Елена» или «Натуся» потребуется гораздо больше средств, чем для аналогичных заведений, но с другим названием;
  • Обратите внимание на имена, которые у всех на слуху. Неплохой пример нейминга, это сеть кофеен «Пушкин»;
  • Обратите внимание на короткие приставки типа «Мистер», «Миссис», «Доктор» и так далее. Они отлично воспринимаются потребителями;
  • Обратите внимание на аббревиатуры, но помните, что они не должны резать слух. Например, 3M (Minnesota Mining Machine) или ASICS (Anima Sana In Corpore Sano, что означает “В здоровом теле здоровый дух”);
  • Обратите внимание на юмор и созвучность, но не забывайте о негативных ассоциациях. К примеру, целевая аудитория отлично восприняла сеть суши-баров «Суши весла».

Основные требования к фирменному стилю

Помните, что фирменный стиль был создан для того, чтобы выделить вас из общей массы. Поэтому все элементы должны:

  • Быть оригинальными. Этот пункт должен выполняться безоговорочно. Если вы создадите, например, логотип, который очень похож на логотип всемирно известной компании, то это сыграет против вас. Таким образом вы привлечете потребителей не к себе, а к тому, у кого вы позаимствовали логотип;
  • Легко запоминаться. Графическая продукция должна сочетать в себе такие элементы, которые буквально бросаются в глаза, однако не забывайте о законодательных ограничениях и цензуре. Например, обнаженное женское тело – это, безусловно, мощный ай-стоппер, но этот образ выходит за рамки дозволенного в большинстве стран мира;
  • Легко восприниматься. Не используйте в своем фирменном стиле элементы, которые сложно расшифровать и идентифицировать обычному человеку. Это отрицательно скажется на узнаваемости вашей торговой марки;
  • Быть информативными. Постарайтесь заложить в свой фирменный стиль какой-нибудь месседж, который будет свидетельствовать о вашей компании. Также это правило относится и к названию организации, и к слогану.

Заказать

Позвоните нам или заполните форму ниже, и мы свяжемся с вами. Мы стараемся отвечать на все запросы в течение 24 часов в рабочие дни.