Атрибуция по первому клику

Атрибуция по первому клику — это модель атрибуции, при которой вся ценность конверсии присваивается первому источнику взаимодействия с пользователем.

Проще говоря:
кто первым привёл пользователя — тот и “получает всю заслугу”

Как работает

Путь пользователя может выглядеть так:

1. Увидел рекламу в соцсетях
2. Перешёл на сайт
3. Вернулся через поиск
4. Получил email
5. Совершил покупку

В модели First Click вся ценность конверсии будет отдана первому каналу (соцсети).

Когда используется

Эта модель полезна, когда важно:

• оценить эффективность каналов привлечения;
• понять, какие источники приводят новых пользователей;
• анализировать верхнюю часть воронки (Awareness).

Преимущества

• простая и понятная модель;
• показывает, какие каналы лучше привлекают аудиторию;
• помогает оценить эффективность брендовых и охватных кампаний.

Недостатки

• игнорирует все последующие взаимодействия;
• не учитывает вклад других каналов (например, ретаргетинга или email);
• может искажать реальную картину конверсии.

Сравнение с другими моделями

• First Click — вся ценность первому контакту
• Last Click — вся ценность последнему
• Линейная — распределяет ценность между всеми
• Data-driven — учитывает вклад каждого канала

Что важно запомнить

Атрибуция по первому клику — это модель, в которой весь вклад в конверсию приписывается первому источнику взаимодействия с пользователем.

Она полезна для анализа привлечения, но не даёт полной картины всего пути клиента.