Цена за установку (CPI)

Цена за установку (CPI, Cost Per Install) — это модель оплаты рекламы, при которой рекламодатель платит за каждую установку мобильного приложения, совершённую пользователем после взаимодействия с рекламой.

Такая модель широко используется в мобильном маркетинге и продвижении приложений.

Как работает модель CPI

Принцип работы обычно выглядит так:

1. Пользователь видит рекламу мобильного приложения.
2. Переходит по объявлению в магазин приложений.
3. Скачивает и устанавливает приложение на устройство.
4. Система аналитики фиксирует установку.
5. Рекламодатель оплачивает её согласно установленной стоимости.

Таким образом, оплата происходит только за фактическую установку приложения.

Формула расчёта CPI

Показатель рассчитывается следующим образом:

[
CPI = \frac{\text{Расходы на рекламу}}{\text{Количество установок приложения}}
]

Пример расчёта

Предположим:

• рекламная кампания стоила 2000 €;
• приложение было установлено 1000 раз.

Тогда:

[
CPI = \frac{2000}{1000} = 2
]

Стоимость одной установки составит 2 €.

Где используется CPI

Модель CPI применяется в:

• рекламе мобильных приложений;
• продвижении игр;
• рекламных сетях мобильных приложений;
• социальных сетях и рекламных платформах.

Что влияет на стоимость установки

На показатель CPI могут влиять разные факторы:

• конкурентность категории приложения;
• качество рекламных креативов;
• география пользователей;
• целевая аудитория;
• рейтинг и отзывы приложения в магазине.

Что важно запомнить

Цена за установку (CPI) — это модель оплаты рекламы в мобильном маркетинге, при которой рекламодатель платит за каждую установку приложения.

Она позволяет точно измерять эффективность рекламных кампаний, направленных на привлечение новых пользователей приложения.