Ограничение частоты показов

Ограничение частоты показов (Frequency Capping) — это настройка в рекламных кампаниях, которая ограничивает, сколько раз один и тот же пользователь увидит объявление за определённый период времени.

Проще говоря:
не показывать одну и ту же рекламу слишком часто одному человеку

Как работает Frequency Capping

Рекламодатель задаёт лимит, например:

• не более 3 показов в день на одного пользователя;
• или 10 показов в неделю.

Система отслеживает пользователя (через cookies или идентификаторы) и прекращает показы после достижения лимита.

Зачем нужно ограничение частоты

Frequency Capping помогает:

• избежать «перегрева» аудитории (ad fatigue);
• снизить раздражение пользователей;
• повысить эффективность рекламы;
• более равномерно распределить бюджет;
• увеличить охват (Reach), показывая рекламу новым людям.

Что происходит без ограничения

Если не использовать Frequency Capping:

• один пользователь может видеть рекламу десятки раз;
• эффективность падает;
• CTR и конверсии снижаются;
• растёт негатив к бренду.

Как выбрать оптимальную частоту

Оптимальное значение зависит от:

• типа кампании (брендинг или performance);
• длительности кампании;
• сложности продукта;
• стадии воронки (привлечение или ретаргетинг).

Например:

• для brand awareness — чаще показы (но с лимитом);
• для ретаргетинга — более высокая частота, но аккуратно.

Связанные метрики

• Reach (охват) — сколько уникальных пользователей увидели рекламу;
• Frequency — среднее количество показов на пользователя;
• CTR и конверсии — помогают понять, не падает ли эффективность.

Что важно запомнить

Frequency Capping — это ограничение количества показов рекламы одному пользователю.

Он помогает избежать переутомления аудитории, улучшить пользовательский опыт и повысить эффективность рекламных кампаний.