Opt-in (согласие на рассылку)

Opt-in — это явное согласие пользователя на получение маркетинговых сообщений: email-рассылок, SMS, push-уведомлений и т.д.

Проще говоря:
пользователь сам разрешает компании отправлять ему сообщения

Как выглядит Opt-in

Пользователь:

• ставит галочку при регистрации («согласен получать рассылку»);
• подписывается на новости или акции;
• вводит email/номер телефона для получения материалов;
• подтверждает подписку через письмо (double opt-in).

Виды Opt-in

Single Opt-in

Подписка происходит сразу после ввода контактов.

Double Opt-in

Пользователь дополнительно подтверждает согласие (например, кликом по ссылке в email).
Более надёжный и безопасный вариант.

Зачем нужен Opt-in

• соблюдение законодательства (например, GDPR в Европе);
• повышение качества базы контактов;
• снижение спама и жалоб;
• улучшение open rate и вовлечённости.

Пример

Пользователь вводит email на сайте и получает письмо:
«Подтвердите подписку» → кликает → становится подписчиком.

Это классический double opt-in.

Отличие от Opt-out

• Opt-in — пользователь сам даёт согласие
• Opt-out — пользователь может отказаться от рассылки (отписаться)

Что важно запомнить

Opt-in — это добровольное согласие пользователя на получение коммуникаций от бренда.

Это основа легального и эффективного email-маркетинга и работы с клиентской базой.