Показ

Impression (показ) — это метрика в цифровой рекламе, которая означает факт отображения рекламного объявления пользователю на экране.

Проще говоря:
каждый раз, когда реклама появилась и была загружена — это считается показом

Как считается показ

Показ фиксируется, когда:

• рекламный баннер загрузился на странице;
• видео-реклама начала отображаться;
• объявление появилось в приложении или на сайте.

Важно: клик не нужен — достаточно самого факта отображения.

Виды показов

1. Served Impression

Реклама просто была загружена на страницу (не обязательно видимая пользователю).

2. Viewable Impression (видимый показ)

Реклама реально попала в область видимости пользователя (например, 50% баннера видно минимум 1 секунду).

Пример

Если:

• 1000 пользователей открыли страницу с рекламой
• баннер загрузился у всех

это = 1000 показов

Если из них только 600 увидели рекламу на экране:
это = 600 видимых показов

Зачем нужны показы

Impression используется для:

• оценки охвата рекламы;
• расчёта CPM / vCPM;
• анализа узнаваемости бренда;
• планирования рекламных кампаний;
• сравнения эффективности каналов.

Связанные метрики

• CTR (Click-Through Rate) — клики / показы
• CPM — стоимость за 1000 показов
• vCPM — стоимость за 1000 видимых показов
• Reach — уникальные пользователи

Важно понимать

• 1 пользователь может дать много показов
• показы ≠ клики
• показы ≠ реальные просмотры (если не viewable)

Что важно запомнить

Impression (показ) — это факт отображения рекламы пользователю на экране.

Эта метрика используется для измерения охвата и является базовой единицей в цифровой рекламе.