Список для ремаркетинга

Список для ремаркетинга — это сегмент аудитории, в который входят пользователи, уже взаимодействовавшие с брендом, и которых можно повторно «догонять» рекламой.

Проще говоря:
это список людей, которым вы показываете рекламу повторно, потому что они уже проявили интерес

Кого включают в ремаркетинг-лист

Обычно в список попадают пользователи, которые:

• посещали сайт или лендинг;
• смотрели конкретные страницы (например, товар);
• добавляли товар в корзину, но не купили;
• регистрировались, но не завершили действие;
• взаимодействовали с приложением;
• открывали email или кликали по рекламе.

Типы ремаркетинг-списков

1. Общий список посетителей

Все, кто был на сайте.

2. Поведенческий список

Пользователи с конкретными действиями (просмотр товара, корзина и т.д.).

3. Сегмент по воронке

• новые посетители
• «брошенная корзина»
• не завершившие регистрацию
• повторные покупатели

4. Исключающие списки

Например:

• уже купившие пользователи
• текущие клиенты (чтобы не показывать им лишнюю рекламу)

Где используется

• Google Ads
• Meta Ads (Facebook/Instagram)
• programmatic-платформы
• email и push-ремаркетинг
• мобильные приложения

Зачем нужен ремаркетинг-лист

Он помогает:

• возвращать «тёплую» аудиторию;
• повышать конверсию;
• снижать стоимость привлечения (CAC);
• увеличивать продажи;
• «дожимать» пользователей, которые не завершили действие.

Пример

Пользователь посмотрел кроссовки → ушёл с сайта →
через день ему показывается реклама именно этих кроссовок со скидкой.

Что важно запомнить

Список для ремаркетинга — это база пользователей, которые уже взаимодействовали с брендом и которым показывается повторная реклама для повышения вероятности конверсии.