Список для ретаргетинга

Список для ретаргетинга — это сегмент пользователей, которые уже взаимодействовали с брендом, и которым затем показывается повторная реклама для возврата и доведения до конверсии.

Проще говоря:
это список “тёплой” аудитории, которую вы пытаетесь вернуть

Кого включают в ретаргетинг

В список попадают пользователи, которые:

• посещали сайт или лендинг;
• просматривали конкретные товары или страницы;
• добавляли товар в корзину;
• начали регистрацию, но не завершили её;
• взаимодействовали с приложением;
• кликали по рекламе или письмам.

Основные типы списков

1. Все посетители сайта

Базовый сегмент для широкого ретаргетинга.

2. Поведенческие сегменты

• просмотр карточки товара
• брошенная корзина
• просмотр конкретной категории

3. По этапам воронки

• новые пользователи
• заинтересованные
• почти готовые к покупке

4. Исключающие списки

• уже совершившие покупку
• существующие клиенты (чтобы не тратить бюджет)

Где используются ретаргетинг-списки

• рекламные платформы (соцсети, поисковая реклама);
• display-сети;
• programmatic-реклама;
• email и push-уведомления.

Зачем нужен ретаргетинг

• возвращает пользователей на сайт;
• повышает конверсию;
• снижает стоимость привлечения (CAC);
• увеличивает ROI рекламы;
• «дожимает» сомневающихся клиентов.

Пример

Пользователь:

1. Зашёл на сайт
2. Посмотрел товар
3. Ушёл

Позже он видит рекламу именно этого товара — это ретаргетинг.

Ремаркетинг vs ретаргетинг

Часто используются как синонимы, но иногда:

• ретаргетинг — реклама через cookies и пиксели
• ремаркетинг — более широкое понятие (включая email и CRM)

Что важно запомнить

Список для ретаргетинга — это аудитория пользователей, уже знакомых с брендом, которым показывается повторная реклама для увеличения вероятности конверсии.

Это один из самых эффективных инструментов performance-маркетинга.