View Rate (доля досмотров / просмотров)

View Rate — это метрика, которая показывает, какая доля пользователей досмотрела видео или рекламный ролик до определённого момента (часто до конца).

Проще говоря:
сколько людей действительно посмотрели видео, а не просто увидели его

Пример

Если:

• видео было показано 10 000 раз
• полностью досмотрели 2 500 человек

View Rate = 25%

Где используется

• видеореклама (YouTube, соцсети);
• сторис и короткие видео;
• медийные кампании;
• брендовые кампании.

Виды View Rate

• Complete View Rate (CVR) — досмотр до конца
• 25% / 50% / 75% View Rate — доля досмотра до определённого процента

помогает понять, где пользователи «отваливаются».

Зачем нужен View Rate

Он помогает:

• оценить качество креатива;
• понять вовлечённость аудитории;
• оптимизировать видео;
• сравнивать разные рекламные ролики;
• улучшать performance видеокампаний.

Что влияет на View Rate

• первые секунды видео (hook);
• длина ролика;
• релевантность аудитории;
• креатив и подача;
• формат платформы (shorts, stories и т.д.).

Как повысить View Rate

• сделать сильное начало (первые 3–5 секунд);
• сокращать длительность;
• добавлять субтитры;
• адаптировать под мобильные устройства;
• тестировать разные креативы.

Что важно запомнить

View Rate показывает, насколько видео удерживает внимание аудитории.

Чем выше показатель, тем более интересным и релевантным является контент.