0%

Запуск избавиления от лишнего веса по методу Metabody

Запуск избавиления от лишнего веса по методу Metabody
Instagram Зарубежное продвижение Медицина Социальный

О проекте

К нам обратилась клиника интегративной медицины из Казахстана. Они провели рекламную кампанию в Meta в феврале и марте, но к концу периода стоимость трафика стала их не устраивать, аудитории выгорели.

Мы сделали анализ прошедшей рекламной кампании и реализовали новую для проекта.

Благодаря грамотно построенной стратегии таргета и детальному анализу аудитории, нам удалось достигнуть отличных результатов: снизили стоимость перехода на сайт на 40%, стоимость 1000 показов на 25% и не потеряли качество аудитории.

Мы гордимся полученными результатами в нише медицины и с энтузиазмом готовы поделиться нашим опытом и ключевыми моментами успеха с заинтересованными компаниями и специалистами в области маркетинга.

*Meta признана экстремистской организацией в России

Задача

Кто:

Клиника, занимающаяся проблемами долголетия, лишнего веса, нутрициологии и диетологии.

Предлагает бесплатный вебинар как начало воронки для продажи курса похудения.

 

Зачем:

Привлечение клиентов для записи на платный курс

Действующая воронка заказчика:

  1. Instagram и Facebook
  2. Лендинг
  3. Бот в Telegram
  4. Бесплатный вебинар
  5. Покупка платного курса

Решение

Брифинг — первый необходимый этап старта любого проекта.

  1. Продукты для продвижения, характеристики компании
  2. Кто ваши клиенты?
  3. Как выглядит воронка продаж?
  4. В чём ваши преимущества?
  5. Уровень цен, скидки, акции, специальные предложения
  6. Как клиенты принимают решение купить ваш продукт?
  7. Какие конкуренты есть у вас?
  8. Ваши цели для продвижения
  9. Какой опыт продвижения был раньше
  10. География проведения рекламной компании
  11. Бюджет для продвижения
  12. Есть ли базы (телефоны, e-mail) тех, кто купил платный курс?

Выявленные УТП:

  1. Похудение навсегда благодаря проработке психологических проблем.
  2. Без чувства вины и срывов.
  3. Участие экспертов (психолога и психотерапевта).
  4. Похудение без вреда для организма.

Целевая аудитория:

Русскоязычные женщины в Instagram и Facebook, проживающие в Казахстане, стремящиеся похудеть, беременные, мамы, пережившие гормональный сбой и резкий набор веса, страдающие расстройством пищевого поведения, интересующиеся способами сбросить лишний вес (диеты, фитнес и пр.)., следящие за своей внешностью.

Цели клиентов клиники:

  1. Улучшить фигуру, внешность.
  2. Улучшить здоровье.
  3. Выйти из цикла “диета-срыв-набор веса-диета”, уменьшить тягу к сладкому, фастфуду.
  4. Повысить самооценку, психологическое благополучие, чтобы перестать “заедать стресс”.

Так как рекламный трафик идёт на сайт, выбранными целями трафика в рекламе Ads Manager стали:

  • Цель Лиды Стратегия “Максимальное число конверсий”: помогает достичь максимального количества показов и конверсий с учетом бюджета.
  • Цель Трафик Стратегия “Максимальное число кликов по ссылке”: показ рекламы людям, которые с большей вероятностью нажмут на ссылку.
  • Цель Вовлеченность Стратегия “Максимальное число конверсий”
  • Цель Трафик Стратегия “Максимальное число просмотров целевой страницы”: помогает достичь максимального количества переходов на указанную страницу.

Креативы и тексты были разработаны самим заказчиком.

Тематика похудения ограничивается в Meta правилами, поэтому два креатива не прошли модерацию.

Креатив №1
Креатив №2
Креатив №3
Креатив №4

В списке аудиторий мы использовали как самые результативные из прошлой рекламной кампании, так и протестировали новые. Плюс активно использовался ретаргетинг аудитории, посетившей сайт, совершившей целевые действия, перешедшей в аккаунты Instagram Facebook.

Ретаргетинг помогает показывать объявления подогретой аудитории — пользователям, которые уже знакомы с продуктом или брендом. Это способ догнать и вернуть пользователей, которые по какой-то причине не решились на регистрацию.

Одновременно исключали аудиторию тех, кто уже зарегистрировался на вебинар,чтобы не показывать им рекламу второй раз.

Аудитории обновлялись каждый 7-10 дней.

Схема ретаргетинга

Через 2 недели было принято решение протестировать вести трафик напрямую на бот в Telegram, чтобы сократить путь пользователя до регистрации.

Новая воронка

  • Instagram и Facebook
  • Бот в Telegram
  • Бесплатный вебинар
  • Покупка платного курса.

Рекомендации

  1. Использовать дальше стратегию направления трафика напрямую в Telegram.
  2. Создать в Яндекс.Метрике цель отдельно для перехода в Telegram.
  3. Проанализировать переходы непосредственно в Telegram.
  4. Создать новые видео креативы.
Бюджет
$3375,89
Показы
2 121 779
Охваты
949 850
Клики
35 266
CPC
$0,12 (было $0,2)
CPM
$1,59 (было $2,12)
Оставьте заявку для бесплатной консультации. Мы свяжемся с вами и обсудим детали
Недвижимость на Пхукете
Контекстная реклама Таргетированная реклама Разработка сайтов Дизайн и брендинг
Instagram Зарубежное продвижение Туризм Услуги
Недвижимость на Пхукете
Chiwaphuket.com
Дайвинг на Пхукете
Контекстная реклама Разработка сайтов Дизайн и брендинг Таргетированная реклама
Instagram Зарубежное продвижение Туризм
Дайвинг на Пхукете
Phuketdiving.ru
Клиника превентивной эстетической медицины
SEO продвижение Дизайн и брендинг Разработка сайтов Контекстная реклама Таргетированная реклама
Косметология Медицина
Клиника превентивной эстетической медицины
Medlineclinic.ru

Обсудим проект?

Заполните форму и мы бесплатно проконсультируем вас в течение рабочего дня.

Поле обязательно для заполнения

Поле обязательно для заполнения

Введите корректный номер телефона

Введите корректный email

Поле обязательно для заполнения

Нажимая кнопку, вы соглашаетесь
с «Правилами обработки персональных данных»