Определение: управление контекстной рекламой, также называемое управлением оплатой за клик, представляет собой процесс организации и реализации стратегии PPC организации и расходов на рекламу для максимизации рентабельности инвестиций.
Что такое управление платой за клик (PPC)? Это один из лучших способов для вашего бизнеса повысить окупаемость инвестиций (ROI) за счет контекстной рекламы . При управлении PPC кто-то (например, специалист по PPC или агентство PPC ) наблюдает и управляет вашей стратегией PPC и кампаниями, чтобы вы могли максимизировать рентабельность инвестиций.
Думаете ли вы об инвестировании в управление контекстной рекламой или хотите инвестировать, этот пост предлагает ответы на наиболее распространенные вопросы, которые возникают у компаний о профессиональном управлении платой за клик, от того, что это включает в себя, до того, сколько это стоит.
Продолжайте читать, чтобы получить ответы на такие вопросы, как:
- Что такое управление контекстной рекламой?
- Почему управление контекстной рекламой важно?
- Что включает в себя управление контекстной рекламой?
- Сколько стоит управление контекстной рекламой?
- Стоит ли нанимать управляющую компанию PPC?
Что такое управление контекстной рекламой?
Управление контекстной рекламой — это процесс управления стратегией и бюджетом PPC компании. С помощью управления рекламой PPC вы управляете своей кампанией самостоятельно или пользуетесь услугами агентства PPC. Независимо от того, кто работает над вашей кампанией, управление контекстной рекламой сосредоточено на создании и оптимизации вашей рекламной кампании.
Почему управление контекстной рекламой важно?
Управление кампаниями PPC важно, потому что при упреждающем управлении вашими кампаниями ваш бизнес может принимать стратегические решения, основанные на данных, которые улучшают эффективность оплаты за клик и окупаемость инвестиций.
Что включает в себя управление контекстной рекламой?
Теперь, когда у вас есть ответ на вопрос «Что такое управление контекстной рекламой?» давайте посмотрим, что включает в себя управление контекстной рекламой:
- Анализ ключевых слов
- Таргетинг канала
- Конкурентный анализ
- Создание целевой страницы
- Мониторинг кампании
- контекстная реклама
Продолжайте читать, чтобы узнать больше об этих повседневных задачах:
Анализ ключевых слов
Важным компонентом управления кампанией PPC является анализ ключевых слов. Это включает в себя выбор правильных ключевых слов для ваших объявлений, например, при запуске кампании PPC в Google. Ключевые термины и фразы вызывают появление рекламы PPC в результатах поиска. Вам необходимо выбрать правильные ключевые слова, чтобы ваши объявления появлялись в релевантных результатах поиска. С помощью управления платой за клик вы проведете исследование ключевых слов, чтобы найти соответствующие ключевые термины для вашего объявления.
Таргетинг канала
Когда вы спросите: «Что такое управление контекстной рекламой?» многие скажут, что это процесс управления рекламой в результатах поиска Google. Хотя поисковые объявления являются основным типом рекламы с оплатой за клик , они не единственные.
Google предлагает не только поисковую рекламу, но и медийную рекламу . При использовании медийных объявлений Google ваши объявления появляются на сторонних сайтах.
Кроме того, Google — не единственный канал для показа платной онлайн-рекламы . Поисковые системы, такие как Bing и социальные сети, такие как Facebook , также являются частью управления рекламой PPC.
Когда вы управляете PPC, вы можете управлять несколькими рекламными каналами, в зависимости от потребностей вашего бизнеса.
Конкурентный анализ
Независимо от того, управляете ли вы своей кампанией PPC самостоятельно или сотрудничаете с компанией PPC, вы будете выполнять конкурентный анализ. Ваши конкуренты будут размещать рекламу PPC, поэтому вы должны следить за тем, что они делают, чтобы превзойти их. Конкурентный анализ включает мониторинг:
- Суммы ставок. Следите за ставками ваших конкурентов на рекламу с оплатой за клик, чтобы увидеть, сможете ли вы оптимизировать свои ставки, чтобы получить больше от вашего бюджета.
- Выбор ключевых слов. Ваши конкуренты могут ориентироваться на ключевые слова, которые вы еще не обнаружили. Хотя вам не следует копировать все ключевые слова ваших конкурентов, это может помочь вам найти новые варианты ключевых слов для вашей кампании.
- Копия объявления. Наряду с ключевыми словами и размерами ставок вам потребуется проанализировать текст объявления. Если вы делаете ставки по тому же ключевому слову, вы можете просмотреть рекламный текст вашего конкурента, чтобы увидеть, делают ли они что-то более эффективное, что позволяет им получить лучшее место и лучшие результаты.
Конкурентный анализ является важным компонентом управления кампаниями PPC, который позволяет добиться успеха. Это позволяет вам увидеть, как ваши конкуренты создают успешные кампании с оплатой за клик, и использовать эту информацию для создания более релевантных объявлений и получения более высоких позиций.
Создание целевой страницы
Ваша целевая страница является основным компонентом ваших рекламных кампаний PPC. С помощью управления рекламой PPC вы сосредоточитесь на создании целевых страниц , которые будут удерживать потенциальных клиентов, вовлеченных в ваш контент. Когда кто-то нажимает на ваше объявление с оплатой за клик, он переходит на целевую страницу.
Так, например, если вы продаете наборы для бистро, отправка лидов на целевую страницу, ориентированную на наборы для бистро, имеет смысл. При правильном управлении PPC вы можете создать целевую страницу, которая соответствует вашей рекламе и предоставляет вашей аудитории необходимую информацию.
Мониторинг
Еще одна часть управления платой за клик — мониторинг.
Когда вы запускаете кампанию PPC, вы хотите отслеживать ее, чтобы убедиться, что она дает результаты. С помощью управления кампанией PPC вы отслеживаете эффективность своей кампании, чтобы увидеть, нужно ли вам оптимизировать таргетинг на ключевые слова, обновить рекламный текст или изменить целевую страницу.
Мониторинг помогает вам узнать, получаете ли вы отдачу от инвестиций (ROI), которую вы хотите от PPC.
Тестирование
Наряду с мониторингом, услуги по управлению контекстной рекламой также должны включать в себя тестирование.
Когда вы запускаете свою рекламную кампанию, вам необходимо протестировать различные части вашего объявления, чтобы убедиться, что вы предлагаете лучшую версию своей рекламы с оплатой за клик. При проведении тестирования вы можете протестировать что угодно, начиная от заголовка целевой страницы и заканчивая расширениями объявлений.
Такие платформы, как Google, упрощают тестирование ваших объявлений. С помощью адаптивных объявлений Google создает несколько версий вашего рекламного объявления и креативов, чтобы показывать лучшую версию аудитории на основе ее поисковых запросов. Это поможет вам повысить качество рекламы для вашей аудитории и повысить рентабельность инвестиций в контекстную рекламу.
Сколько стоят услуги управления контекстной рекламой?
Итак, вы заинтересованы в услугах управления контекстной рекламой, но прежде чем погрузиться в них, вы хотите знать, сколько это стоит.
Прежде чем изучать различные модели ценообразования, обратите внимание, что в среднем компания тратит от 9 000 до 10 000 долларов в месяц на кампании PPC . Эта сумма является бюджетом для размещения рекламы и не включает расходы на наем персонала или сторонней компании.
Итак, давайте рассмотрим две модели затрат на управление контекстной рекламой:
- Проведение вашей PPC-кампании внутри компании
- Найм управляющей компании контекстной рекламы
Внутренняя контекстная реклама
Если вы проводите свою кампанию собственными силами, ваши самые большие расходы приходятся на содержание персонала.
Заработная плата является наиболее значительным внутренним расходом. Если у вас есть несколько человек из вашей маркетинговой команды, добавляющих контекстную рекламу в свой список дел, вы должны учитывать их зарплату и любую дополнительную компенсацию, например льготы, как часть ваших затрат.
Еще одним фактором стоимости является время.
Если члены вашей команды заняты ведением вашей рекламной кампании, это отнимет у них время от работы над другими задачами. Хотя это не денежные затраты, они могут повлиять на задачи, имеющие финансовое значение для вашего бизнеса.
Если вы решите, что не хотите отвлекать членов команды от их задач, это приведет вас к найму дополнительных сотрудников. Найм большего количества сотрудников добавит больше заработной платы, которую вам придется учитывать в расходах вашей компании.
управляющая компания КПП
Когда вы нанимаете управляющую компанию PPC, затраты будут зависеть от типа пакета, который вы получите от своей команды. У некоторых компаний будет установленная ставка, в то время как другие будут взимать плату в зависимости от того, сколько вы тратите на рекламу PPC.
Наняв агентство PPC, вы можете рассчитывать на оплату от 350 до 5000 долларов в месяц сверх ваших рекламных расходов.
Стоит ли нанимать управляющую компанию PPC?
Вы смотрите на все, что влечет за собой управление кампанией PPC. Изучив всю информацию, вы задаетесь вопросом: стоит ли нанимать управляющую компанию PPC? Компания PPC может принести большую пользу вашему бизнесу.
Давайте рассмотрим несколько причин, чтобы нанять агентство по управлению PPC для управления вашей кампанией:
Вы хотите работать с кем-то, кто специализируется на контекстной рекламе
Если вы и ваша команда не знакомы с контекстной рекламой, вам может быть сложно узнать, как успешно запустить кампанию. Когда вы сотрудничаете с компанией по управлению кампаниями PPC, вы сотрудничаете с экспертами, которые знают, как создавать успешные кампании.
Вы хотите, чтобы кто-то следил за вашей кампанией вместо вас
У вас много дел, и у вас нет времени на запуск и мониторинг кампании PPC. Учитывая 72% компаний не просматривали рекламные кампании более месяца, наем компании PPC ценен, потому что это может помочь вам оставаться на вершине своей кампании.
Вы хотите оставаться на вершине своих конкурентов
Если над вашей рекламной кампанией работают специалисты , они будут знать, как оптимизировать вашу кампанию для получения результатов. Это означает, что вы будете лучше конкурировать с другими компаниями, которые размещают рекламу PPC, что означает больше потенциальных клиентов и продаж для вашего бизнеса.
Вы хотите сэкономить время
Если вы наймете управляющую компанию PPC, у вас будет больше времени, чтобы сосредоточиться на других проектах.
Управление кампанией PPC экономит время вашей команды, потому что вам не нужно выделять часы на запуск, управление и мониторинг вашей кампании. Если вы хотите сотрудничать с экспертами, которые сэкономят ваше время и улучшат результаты контекстной рекламы , вам подойдет компания контекстной рекламы.
Инвестируйте в управление контекстной рекламой уже сегодня
Управление PPC имеет решающее значение для достижения успеха с PPC.
С правильной стратегией контекстной рекламы вы можете генерировать потенциальных клиентов и получать доход для своего бизнеса. Чувствуете себя перегруженным управлением контекстной рекламы? Без проблем! с компанией PPC, такой как наша!
В качестве главного партнера Google мы провели более 650 кампаний PPC. Обладая более чем 25-летним опытом, вы можете рассчитывать на нашу команду экспертов , которая поможет вам управлять кампанией PPC и добиться наилучших результатов для развития вашей компании.