Вы были очень рады запустить свою кампанию с оплатой за клик (PPC) и начать привлекать ценных потенциальных клиентов для своего бизнеса. После запуска вашей кампании вы ждали несколько недель, чтобы увидеть, принесла ли ваша кампания какие-либо результаты. Теперь, когда вы входите в систему, вы сразу же перегружены всеми показателями PPC.
Впечатления. Клики. Преобразования.
Средняя позиция. Список показателей платного поиска можно продолжить, и вы не знаете, на что обратить внимание в своей кампании. Прежде чем прибегать к отслеживанию каждой метрики на панели инструментов, сделайте вдох и узнайте о наиболее важных метриках контекстной рекламы, за которыми стоит следить.
На этой странице мы поделимся пятью показателями оплаты за клик, которые вы захотите отслеживать для своей кампании. Это не единственные показатели Google Ads, на которые стоит обратить внимание, но они имеют основополагающее значение для PPC. Нужны рекомендации по запуску кампании PPC?
Ознакомьтесь с нашими бесплатными ресурсами PPC , которые помогут вам извлечь максимальную пользу из вашей кампании, и свяжитесь с нами сегодня, чтобы узнать больше о наших услугах PPC, ориентированных на результат.
5 основных показателей PPC для измерения успеха
Когда вы запускаете кампанию PPC, вы должны знать, какие показатели отслеживать. Вот пять ключевых показателей Google Рекламы, которые вы хотите отслеживать:
1. Клики
Первая метрика, которую мы рассмотрим, — это клики. Этот показатель отслеживает, сколько кликов получает ваше объявление. Это отличный показатель, чтобы увидеть, вызывает ли ваша реклама интерес и побуждает ли людей действовать.
Это может помочь понять, соответствует ли рекламный текст запросу пользователя.
Когда вы отслеживаете клики, вы можете увидеть всплески или спады ваших кликов. Эти изменения могут произойти из-за сезонности или изменений на вашем рынке.
Вы по-прежнему хотите отслеживать, сколько кликов вы получаете, чтобы убедиться в отсутствии проблем с вашей кампанией.
Если вы видите увеличение количества кликов… Это означает, что ваша реклама работает хорошо и вызывает интерес у вашей аудитории. В результате вы можете использовать более агрессивный подход к ставкам для ключевых слов. Вы можете увеличить бюджет и оптимизировать размер ставки, чтобы получать больше кликов.
Если вы видите уменьшение числа кликов… пересмотреть текст объявления или выбор ключевых слов.
Ваша рекламная копия может не находить отклика у вашей аудитории, что приводит к тому, что меньше людей нажимают на нее. Кроме того, возможно, вы не настроили таргетинг на нужное ключевое слово в своем рекламном содержании, и вам придется пересмотреть свой выбор.
2. Рейтинг кликов (CTR)
Когда вы пытаетесь выяснить, какие показатели PPC-кампании лучше всего отслеживать, вы захотите добавить рейтинг кликов в свой список. Хотя может показаться, что CTR и клики — это одна и та же метрика, они немного отличаются. Ваш CTR – это отношение числа людей, которые нажимают на ваши объявления, к количеству показов ваших объявлений.
Клики, с другой стороны, сосредоточены исключительно на количестве людей, которые нажимают на ваше объявление.
Ну, это многоуровневый вопрос. Не существует великого CTR, которого пытается достичь каждый бизнес. Вместо этого хороший платный поисковый CTR будет зависеть от вашей отрасли, компании и от того, используете ли вы поисковую рекламу или медийную рекламу. Так, например, у службы знакомств CTR может составлять 6%, а у страховой компании коэффициент конверсии может составлять всего 2%. Означает ли это, что страховая компания менее успешна, чем сайт знакомств со своей кампанией?
Нет! Обе кампании находятся примерно на среднем уровне в своей отрасли, что делает их кампании успешными с точки зрения их отрасли. Отслеживая CTR, имейте в виду, что он будет меняться от месяца к месяцу.
Как и клики, сезоны или изменения в вашей отрасли могут повлиять на CTR.
Если ваш CTR близок к среднему по отрасли… Продолжайте делать то, что делаете! Вы не отстаете от среднего показателя CTR по отрасли, а это означает, что ваши кампании работают хорошо.
Если ваш CTR ниже среднего по отрасли… Возможно, вам придется оценить ключевые слова, на которые вы ориентируетесь, а также рекламный текст. Информация в вашем объявлении может не давать нужной информации для получения кликов — или в вашей кампании могут отсутствовать правильные ключевые слова.
3. Цена за клик (CPC)
Далее в нашем списке показателей платного поиска стоит цена за клик . CPC — это сумма, которую вы тратите каждый раз, когда кто-то нажимает на ваше объявление.
Одним из наиболее значительных преимуществ PPC является то, что вы не платите, если кто-то не нажмет на ваше объявление.
С помощью этой модели ставок, а также расширенных параметров таргетинга PPC вы можете сосредоточиться на квалифицированных лидах, которые увидели ваше объявление и заинтересовались кликом по нему. Очень важно отслеживать этот показатель, потому что вы хотите получить максимальную отдачу от своего бюджета. Вы хотите, чтобы ваша цена за клик оставалась низкой, чтобы вы могли получать больше кликов по объявлениям в рамках своего бюджета.
Корректировка и оптимизация цены за клик поможет вам выбрать разумную ставку, которая также позволит максимально увеличить бюджет. Цена за клик рассчитывается с использованием следующих факторов:
- Максимальная ставка. Ваша максимальная ставка — это максимальная сумма, которую вы готовы потратить, когда кто-то нажимает на ваше объявление.
- Рейтинг объявления : значение, состоящее из нескольких факторов, таких как сумма ставки и качество объявления во время аукциона, которое определяет ваш рейтинг по сравнению с другими объявлениями.
- Показатель качества. Показатель качества — это то, как Google оценивает вашу рекламу, используя такие факторы, как CTR, релевантность рекламы и другие.
Когда конкуренция за ключевое слово выше, цена за клик может повышаться, что затрудняет максимальное использование бюджета. Идеальной цены за клик для ваших объявлений не существует. Вам придется взглянуть на средние показатели по отрасли , чтобы убедиться, что вы на верном пути.
Если у вас низкая цена за клик… Если ваша цена за клик кажется низкой для вашего сектора, значит, вы в отличной форме!
Однако вы можете узнать, есть ли способы оптимизировать рекламный контент или настроить таргетинг на более точные ключевые слова, чтобы снизить цену за клик еще больше!
Если у вас высокая цена за клик… Пришло время поработать. Возможно, вам потребуется уточнить рекламный текст, чтобы сделать его более релевантным ключевому слову. Или вам может потребоваться настроить таргетинг на более конкретные ключевые слова, известные как ключевые слова с длинным хвостом , чтобы снизить расходы.
4. Коэффициент конверсии
Если вы хотите узнать, как измерить успех кампании PPC, начните с добавления коэффициента конверсии в список показателей платного поиска. Коэффициент конверсии показывает, как часто клик по вашему объявлению становится продажей для вашего бизнеса, лида или подписчика электронной почты. Высокий коэффициент конверсии означает, что содержание вашей рекламы соответствует потребностям пользователя и предоставляет ему достаточно информации для совершения конверсии.
Высокий коэффициент конверсии также означает, что вы зарабатываете больше продаж для своего бизнеса. Когда вы смотрите на коэффициент конверсии PPC , не забывайте, что сезоны или изменения в вашей отрасли могут повлиять на него. Итак, если вы продаете рождественские елки, вы увидите более высокий коэффициент конверсии в такие месяцы, как ноябрь и декабрь, но не так много в такие месяцы, как июнь или июль.
Если у вас высокий коэффициент конверсии… Продолжайте в том же духе!
Ваши методы позволяют увеличить продажи для вашего бизнеса.
Если у вас низкий коэффициент конверсии… Пересмотрите целевые ключевые слова или целевую страницу. Проверьте свои клики и CTR и сравните их. Если вы получаете много кликов, но мало конверсий, возможно, вам стоит подумать о таргетинге на другие ключевые слова или об улучшении целевой страницы , чтобы предоставлять более актуальную информацию.
5. Цена за конверсию
Когда вы составляете список важных показателей PPC-кампании, не забывайте о цене за конверсию! Цена за конверсию показывает, во что обходится вашему бизнесу каждый раз, когда вы получаете конверсию. Этот показатель является одним из самых ценных показателей платного поиска, поскольку он показывает, не слишком ли много вы платите за то, чтобы люди конвертировались.
В идеале, вы не хотите много платить , поэтому вы получаете прибыль.
Низкая цена за конверсию означает, что вы получите более высокую отдачу от инвестиций (ROI). Например, если вы тратите 100 долларов США на клики и получаете 10 продаж, ваша цена за конверсию составит 10 долларов США. Итак, хорошо это или плохо? Это зависит от того, что вы продаете. Если вы продаете футболки по 15 долларов, цена за конверсию в 10 долларов не оставляет места для высокой рентабельности инвестиций.
С другой стороны, если вы продаете газонокосилку за 2000 долларов, цена за конверсию в 10 долларов оставляет место для большой рентабельности инвестиций. Вам нужно посмотреть на свою прибыль, чтобы определить, какова разумная цена за конверсию для вашего бизнеса.
Если у вас низкая цена за конверсию… Продолжайте в том же духе!
Если у вас высокая цена за конверсию… Вы можете следовать аналогичным методам, перечисленным для повышения коэффициента конверсии. От оптимизации целевой страницы до таргетинга на более релевантные ключевые слова — вы можете усовершенствовать свою рекламную кампанию, чтобы нацелить более квалифицированных потенциальных клиентов и заинтересовать их в ваших продуктах или услугах.
Начните отслеживать эти важные показатели PPC уже сегодня
Теперь, когда вы знаете, какие показатели платного поиска следует отслеживать, вы знаете, как измерить успех вашей кампании PPC. Когда вы отслеживаете свою кампанию, вам могут не понравиться результаты. Если вы недовольны, мы здесь, чтобы помочь.
Благодаря более чем десятилетнему опыту вы можете рассчитывать на нашу помощь в создании платной поисковой кампании , которая будет приносить результаты. За последние пять лет мы увеличили продажи на сумму более 3 миллиардов долларов и привлекли более 7,8 миллионов потенциальных клиентов. Вы можете рассчитывать на нашу помощь в создании кампании PPC, которая приносит результаты.