Комплексная внутренняя и техническая SEO-оптимизация: рекомендации по устранению критических ошибок сайта, улучшению структуры и оптимизации метатегов посадочных страниц.

Работа с семантикой и контентом: оптимизация посадочных страниц под коммерческие кластеры, запуск блога и глоссария под связанные с ними информационные запросы. Сайт занял лидирующие позиции в Google по ключевым фразам вроде «ипотечный модуль для застройщиков» благодаря широкому охвату воронки спроса.

В результате создания целевых статей под горячие и теплые запросы сайт значительно расширил семантическое покрытие.

Внешняя SEO-работа: размещение в СМИ, брендированные упоминания. Увеличение ссылочной массы (рост ссылающихся трастовых доменов) и рост доверия со стороны поисковиков обеспечили дополнительный рост позиций и видимости.

Мы оптимизировали таргетинг с использованием сегментов Яндекс Метрики и аффинити-индекса, исключив нецелевую аудиторию. Это позволило повысить конверсию при снижении бюджета. С января по июнь трафик из Яндекс Директа сократился на 75 %, при этом ROAS увеличился в 2 раза. Для достижения такого результата мы использовали кастомные фиды с изображениями, сменили тип кампаний с поисковых на товарные и внедрили категорийные фиды, ориентированные на оффер компании.

Мы снизили расходы на рекламу на 62,5 %, при этом количество качественных заявок увеличилось. Это стало возможным благодаря точной настройке аудитории, включая использование сегментов по интересам и поведению пользователей, улучшенной сегментации по географии и демографическим характеристикам, а также своевременной замене неэффективных креативов и баннеров. Постоянная оптимизация кампаний на основе аналитики Roistat и регулярное тестирование новых подходов позволили улучшить результативность без увеличения бюджета. Рекламный бюджет был сокращён в 3 раза, что не помешало нам удержать объём заявок и увеличить их количество на 77 %.

Количество заявок увеличилось в 3,8 раза за счёт оптимизации кампаний и постоянного тестирования различных стратегий. Такой результат стал возможен благодаря точной настройке сегментов аудитории, очистке поисковых запросов и регулярному анализу данных в Roistat.

Стоимость привлечения заявки (CPA) была снижена более чем в 3 раза (на 83 %) за счёт системной оптимизации и глубокой проработки рекламных кампаний. Это позволило сократить объём кликов в 3,5 раза при сохранении прежнего уровня заявок, что подтверждает рост качества трафика. Результат был достигнут благодаря точной настройке аудитории, очистке поисковых запросов и постоянной оптимизации кампаний.

Конверсия в заявку увеличилась в 2,5 раза, что подтверждает высокую эффективность и качество привлечённого трафика. Это стало возможным благодаря работе с фидами, акценту на офферы, оптимизации лендингов и тестированию креативов, а также точной настройке целевой аудитории и отказу от неэффективных охватов. Таким образом, трафик не только стал качественнее, но и привёл к реальным действиям со стороны пользователей.

Благодаря комплексной SEO-оптимизации и запуску нового направления «Кибербезопасность», сайт показал стабильный прирост трафика из поисковых систем Google и Яндекс.

Системная работа с семантикой, добавление коммерческих и информационных страниц, а также публикация статей по тематикам IT и безопасности расширили охват поисковых запросов.

Создание и оптимизация нового раздела позволило занять лидирующие позиции по высокочастотным запросам вроде «комплексные решения кибербезопасности» и «защита IT-систем»

Переработка интерфейса, обновление дизайна и упор на UI/UX повысили вовлеченность пользователей: увеличилось время на сайте и снизился показатель отказов

Благодаря улучшенной навигации и внедрению оптимизированных посадочных страниц по направлениям услуг, увеличилось количество заявок и целевых действий

За счёт комплексной разовой SEO-оптимизации проект смог не только закрепиться в поисковой выдаче, но и продемонстрировать ощутимый рост ключевых показателей. Уже в первые недели после внедрения изменений зафиксирован прирост позиций по основным запросам и расширение семантического покрытия в органике. Сайт начал охватывать большее количество релевантных ключевых слов, что обеспечило появление дополнительных точек входа для пользователей и рост органического трафика.

Была проведена оптимизация структуры и устранены технические барьеры: доработаны robots.txt и sitemap.xml, настроены ЧПУ и редиректы. Это обеспечило корректную индексацию страниц и позволило быстрее выводить в поиск новые разделы под рекламные форматы и ниши.

Были проработаны метатеги и тексты на приоритетных страницах. Благодаря этому позиции по ключевым запросам (banner ads, native ads, push ads) выросли, что укрепило видимость сайта в органике.

Разработана карта расширения структуры сайта: добавлены разделы под рекламные форматы и новые ниши (игры, финансы, крипта, dating), а также запланированы глоссарий и блог. Дополнительно подготовлена дорожная карта внедрения калькуляторов и коммерческих страниц для дальнейшего масштабирования.

Одной из ключевых задач было улучшение поведенческих факторов сайта (время на сайте, отказов, глубины просмотров). Для этого была проведена комплексная работа по улучшению юзабилити сайта: улучшение скорости загрузки страниц, улучшение структуры внутренних ссылок. Кроме того, была проделана большая работа по переработке посадочных страниц услуг: доработан дизайн, переписаны и оптимизированы тексты и мета-теги.

Для увеличения органического трафика была проведена работа по улучшению страниц услуг: оптимизация текстов, переработка мета-тегов, улучшение структуры сайта.
В результате этих усилий удалось достичь роста трафика на сайт в 2,5 раза за полгода, что значительно увеличило органический трафик и при

Проработка коммерческих текстов на сайте и внедрение качественного контент-плана для блога позволили удвоить количество ключевых слов, по которым сайт отображается в поисковых системах. Это привело к улучшению видимости сайта по более широкому спектру запросов.

Разработанный план по закупке внешних ссылок и их размещению на авторитетных площадках позволил увеличить количество внешних ссылок на 20%. Это укрепило позиции сайта в поисковой выдаче и повысило его авторитет среди поисковых систем.

CPA на старте проекта превышал целевые значения. За счёт глубокой аналитики спроса (по регионам и сезонам), оптимизации рекламных кампаний в Яндекс.Директ, а также подключения коллтрекинга Calltouch и анализа звонков, нам удалось добиться снижения стоимости заявки более чем в 3,2 раза

Результат был достигнут благодаря:

• Подключению коллтрекинга → учёт звонков в конверсии (как дополнительный сигнал для кампаний)
• Перенастройке Мастера Кампаний (учёт микроконверсий на первом этапе для обучения)
• Разделению кампаний по регионам (по CPA и сезонности)
• Отключению неэффективных кампаний

Внедрили сезонную стратегию: в зимние и осенние месяцы будем снижать активность и бюджет, но удерживать лидогенерацию за счет фокуса на B2B, предзаказах и подготовке к следующему сезону. Это позволит перераспределить бюджет с максимальной эффективностью — без провалов в заявках
Весной и летом — агрессивный рост: масштабируем по регионам и форматам, получили рост заявок в 7 раз (на 600%) в месяц

• Внедрены ретаргетинг (по клиентской базе) и авто воронки на «теплых» пользователей

Использовали поведенческие и гео-сегменты, добавили Look-alike аудитории, протестировали РСЯ и Telegram-каналы через Я.Директ.

• Визуальные креативы под сезонность (весенний газон, акции, быстрый заказ)
• Фокус на потребности ЦА: «газон за 1 день», «доставка под ключ»
• Использование поведенческих сегментов в РСЯ (ремонт и строительство, благоустройство территории, садоводство и финансы)

Подключение Calltouch позволило учитывать офлайн-конверсии и выявить, что до 28% обращений приходят через звонки.

• Настроена передача целей из Calltouch в Я.Директ
• Оптимизация велась по полным данным, а не только по заявкам с сайта
• Повышено качество лидов и точность оценки каналов ( с апреля по май получили звонков в 3,1 раза (на 209%) больше)

Проведена аналитика по регионам — на старте приоритет был только Тюмень. Мы расширили гео на ключевые города: Екатеринбург, Челябинск, Омск, Курган и др. Также в каждом регионе выстроена отдельная стратегия:

• Мастер Кампаний + микроконверсии
• Отдельный поиск и РСЯ регионально с объединением в пакетные стратегии
• Настройка ставок и гео-корректировок
• В результате количество заявок из регионов выросло в 3 раза всего за 2 месяца.

Провели UX-аудит сайта и подготовили рекомендации по улучшению: с упрощением каталога и фильтров и фокусом внимания в рекламной подаче на офферах и доставке, акцентом на отзывы. Первые тесты показали рост времени на сайте и снижение отказов.

Системный подход к проекту (анализ + гипотезы + поэтапное внедрение) позволил достичь бизнес-целей клиента — при этом кампании стали не только рентабельными, но и масштабируемыми. В планах — доработка сайта, развитие retargeting и внедрение контент-воронок к следующему сезону.