Одной из ключевых задач было улучшение поведенческих факторов сайта (время на сайте, отказов, глубины просмотров). Для этого была проведена комплексная работа по улучшению юзабилити сайта: улучшение скорости загрузки страниц, улучшение структуры внутренних ссылок. Кроме того, была проделана большая работа по переработке посадочных страниц услуг: доработан дизайн, переписаны и оптимизированы тексты и мета-теги.

Для увеличения органического трафика была проведена работа по улучшению страниц услуг: оптимизация текстов, переработка мета-тегов, улучшение структуры сайта.
В результате этих усилий удалось достичь роста трафика на сайт в 2,5 раза за полгода, что значительно увеличило органический трафик и при

Проработка коммерческих текстов на сайте и внедрение качественного контент-плана для блога позволили удвоить количество ключевых слов, по которым сайт отображается в поисковых системах. Это привело к улучшению видимости сайта по более широкому спектру запросов.

Разработанный план по закупке внешних ссылок и их размещению на авторитетных площадках позволил увеличить количество внешних ссылок на 20%. Это укрепило позиции сайта в поисковой выдаче и повысило его авторитет среди поисковых систем.

Мы провели полную техническую настройку, оптимизировали структуру и метатеги, собрали подробное семантическое ядро под все нотариальные услуги. Это обеспечило корректный запуск проекта и дало ему хороший старт в поиске.

Семантика включала как общие запросы («нотариус спб», «нотариальные услуги»), так и узкие («заверение копий документов», «свидетельство о праве на наследство»). Это позволило охватить максимальное число целевых пользователей.

Разработка стратегии расширения
Мы подготовили детальную стратегию дальнейшей работы с сайтом: план создания страниц под отдельные услуги, блог с юридическими статьями, FAQ. Клиент внедрял ее самостоятельно поэтапно.

Благодаря планомерной реализации стратегии со стороны клиента, сайт получил мощный скачок в органическом трафике и занял лидирующие позиции по ключевым направлениям.

Проработка структуры и семантики привела к тому, что сайт стал стабильно приносить целевые обращения: консультации, запись на прием, оформление документов.

CPA на старте проекта превышал целевые значения. За счёт глубокой аналитики спроса (по регионам и сезонам), оптимизации рекламных кампаний в Яндекс.Директ, а также подключения коллтрекинга Calltouch и анализа звонков, нам удалось добиться снижения стоимости заявки более чем в 3,2 раза

Результат был достигнут благодаря:

• Подключению коллтрекинга → учёт звонков в конверсии (как дополнительный сигнал для кампаний)
• Перенастройке Мастера Кампаний (учёт микроконверсий на первом этапе для обучения)
• Разделению кампаний по регионам (по CPA и сезонности)
• Отключению неэффективных кампаний

Внедрили сезонную стратегию: в зимние и осенние месяцы будем снижать активность и бюджет, но удерживать лидогенерацию за счет фокуса на B2B, предзаказах и подготовке к следующему сезону. Это позволит перераспределить бюджет с максимальной эффективностью — без провалов в заявках
Весной и летом — агрессивный рост: масштабируем по регионам и форматам, получили рост заявок в 7 раз (на 600%) в месяц

• Внедрены ретаргетинг (по клиентской базе) и авто воронки на «теплых» пользователей

Использовали поведенческие и гео-сегменты, добавили Look-alike аудитории, протестировали РСЯ и Telegram-каналы через Я.Директ.

• Визуальные креативы под сезонность (весенний газон, акции, быстрый заказ)
• Фокус на потребности ЦА: «газон за 1 день», «доставка под ключ»
• Использование поведенческих сегментов в РСЯ (ремонт и строительство, благоустройство территории, садоводство и финансы)

Подключение Calltouch позволило учитывать офлайн-конверсии и выявить, что до 28% обращений приходят через звонки.

• Настроена передача целей из Calltouch в Я.Директ
• Оптимизация велась по полным данным, а не только по заявкам с сайта
• Повышено качество лидов и точность оценки каналов ( с апреля по май получили звонков в 3,1 раза (на 209%) больше)

Проведена аналитика по регионам — на старте приоритет был только Тюмень. Мы расширили гео на ключевые города: Екатеринбург, Челябинск, Омск, Курган и др. Также в каждом регионе выстроена отдельная стратегия:

• Мастер Кампаний + микроконверсии
• Отдельный поиск и РСЯ регионально с объединением в пакетные стратегии
• Настройка ставок и гео-корректировок
• В результате количество заявок из регионов выросло в 3 раза всего за 2 месяца.

Провели UX-аудит сайта и подготовили рекомендации по улучшению: с упрощением каталога и фильтров и фокусом внимания в рекламной подаче на офферах и доставке, акцентом на отзывы. Первые тесты показали рост времени на сайте и снижение отказов.

Системный подход к проекту (анализ + гипотезы + поэтапное внедрение) позволил достичь бизнес-целей клиента — при этом кампании стали не только рентабельными, но и масштабируемыми. В планах — доработка сайта, развитие retargeting и внедрение контент-воронок к следующему сезону.

В рамках проекта проведена комплексная внутренняя и техническая SEO-оптимизация: устранены ключевые технические ошибки, переработана структура сайта и ускорена скорость загрузки страниц. Оптимизированы метатеги и настроена эффективная внутренняя перелинковка для улучшения индексации.

За счёт регулярного анализа конкурентов с целью обновление семантического ядра и добавления новых материалов, сайт стабильно наращивает свое присутствие в поиске. Создание коммерческих страниц и статей под актуальные ключевые фразы позволило значительно увеличить охват целевых ключевых фраз в выдаче Google и Яндекса.

Плавное и контролируемое наращивание ссылочной массы обеспечило стабильный рост позиций сайта в поисковых системах. Благодаря грамотному распределению динамики ссылок удалось избежать риска санкций за ссылочный взрыв и сохранить естественный профиль ссылок.

Для повышения конверсии и удержания аудитории была проведена работа по улучшению UX: переработан интерфейс, структура контента и навигация с опорой на данные поведенческой аналитики. Оптимизация юзабилити положительно отразилась на вовлеченности пользователей и усилила поведенческие сигналы, способствующие росту позиций в поисковой выдаче.

Мы провели аудит и исправили технические ошибки, проработали структуру и метатеги, оптимизировали страницы услуг под ключевые запросы. Это дало устойчивый рост органического трафика в короткие сроки.

Проработали ядро по корпоративным спорам, включая узкие запросы («корпоративный юрист Москва», «споры между учредителями»). Это позволило привлекать именно целевую бизнес-аудиторию.

За счет оптимизации страниц и публикации экспертного контента сайт закрепился в поиске по ряду высокочастотных запросов, что обеспечило выход на лидирующие позиции в Google и Яндексе.

Сайт стал приносить стабильные заявки от бизнеса, включая запросы на комплексное юридическое сопровождение и решение корпоративных споров.