Аффинити-индекс

Аффинити-индекс — это показатель, который показывает, насколько определённая аудитория более склонна интересоваться продуктом, брендом или контентом по сравнению со средней аудиторией.

Проще говоря:
насколько сильно конкретная группа “любит” продукт относительно всех остальных

Как интерпретировать

• 100 → интерес на среднем уровне
• больше 100 → аудитория интересуется сильнее среднего
• меньше 100 → интерес ниже среднего

Пример

• среди всей аудитории продуктом интересуются 10% людей;
• среди аудитории 18–24 — 25%.

Affinity Index = 250

Это значит, что молодая аудитория интересуется продуктом в 2.5 раза сильнее среднего.

Где используется

• медиапланирование;
• таргетинг рекламы;
• TV и digital-реклама;
• анализ аудиторий;
• маркетинговые исследования.

Зачем нужен аффинити-индекс

Он помогает:

• находить наиболее релевантную аудиторию;
• эффективнее распределять рекламный бюджет;
• выбирать площадки и каналы;
• повышать точность таргетинга.

Пример использования

Бренд анализирует медиа и видит:

• у спортивного сайта высокий affinity index для целевой аудитории.

Значит, рекламу выгоднее размещать именно там.

Отличие от охвата

• Охват показывает количество людей
• Affinity Index показывает качество совпадения аудитории с целевой группой

Что важно запомнить

Аффинити-индекс — это метрика соответствия аудитории бренду или продукту.

Чем выше показатель, тем более релевантна аудитория для маркетинговых коммуникаций.