Айтрекинг

Айтрекинг (Eye Tracking) — это технология отслеживания движения глаз и направления взгляда пользователя при взаимодействии с сайтом, рекламой, интерфейсом или другим контентом.

Проще говоря:
анализ того, куда именно смотрит человек

Как работает айтрекинг

Специальные камеры или сенсоры фиксируют:

• направление взгляда;
• точки фокусировки;
• последовательность просмотра;
• время, которое пользователь смотрит на элемент.

Что можно анализировать

• какие элементы замечают первыми;
• куда пользователь не смотрит вообще;
• какие зоны привлекают внимание;
• насколько заметны кнопки и CTA;
• как читается контент.

Где используется

UX/UI-дизайн

Анализ удобства интерфейсов и сайтов.

Маркетинг и реклама

Проверка эффективности баннеров, упаковки и креативов.

E-commerce

Изучение поведения покупателей на карточках товаров.

Исследования и психология

Изучение внимания и восприятия информации.

Популярные визуализации

Тепловая карта (Heatmap)

Показывает, куда чаще всего смотрят пользователи.

Карта взгляда (Gaze Plot)

Показывает последовательность движения глаз.

Зачем нужен айтрекинг

Он помогает:

• улучшать UX;
• повышать конверсию;
• делать рекламу заметнее;
• оптимизировать расположение элементов;
• понимать реальное поведение пользователей.

Пример

Интернет-магазин проводит eye tracking →
выясняется, что пользователи не замечают кнопку «Купить» →
дизайн меняют → конверсия растёт.

Ограничения

• исследования могут быть дорогими;
• требуется специальное оборудование;
• поведение в лаборатории может отличаться от реального.

Что важно запомнить

Айтрекинг — это технология анализа взгляда пользователя.

Она помогает понять, как люди воспринимают интерфейсы, рекламу и контент, и используется для улучшения UX и маркетинговой эффективности.