Аудиореклама

Аудиореклама — это рекламный формат, в котором информация передаётся через звук: голос, музыку, эффекты или аудиоролики.

Проще говоря:
реклама, которую пользователь слышит, а не видит

Где используется аудиореклама

• радио;
• музыкальные стриминговые сервисы;
• подкасты;
• аудиокниги;
• voice assistants;
• онлайн-радио.

Примеры площадок

• Spotify;
• Яндекс Музыка;
• VK Музыка;
• YouTube Music;
• подкаст-платформы.

Форматы аудиорекламы

1. Аудиоролики

Короткие рекламные вставки между треками или подкастами.

2. Спонсорские интеграции

Ведущий подкаста сам рассказывает о бренде.

3. Voice ads

Интерактивная реклама для голосовых ассистентов.

4. Джинглы

Короткие музыкальные брендированные вставки.

Зачем нужна аудиореклама

Она помогает:

• охватывать аудиторию в фоне;
• повышать узнаваемость бренда;
• создавать эмоциональное восприятие через голос и музыку;
• взаимодействовать с пользователями во время других занятий.

Преимущества

• высокая вовлечённость слушателей;
• меньше визуальной конкуренции;
• эмоциональное воздействие;
• возможность точного таргетинга в digital-аудио.

Недостатки

• отсутствие визуального контакта;
• сложнее передавать сложную информацию;
• пользователь может не запомнить детали.

Метрики аудиорекламы

• охват;
• количество прослушиваний;
• completion rate (дослушивания);
• brand lift;
• CTR (для digital-аудио).

Пример

Пользователь слушает музыку в Spotify →
между треками звучит рекламный ролик бренда →
это аудиореклама.

Что важно запомнить

Аудиореклама — это формат рекламы через звук, который используется в радио, стримингах, подкастах и других аудиоплатформах.

Она особенно эффективна для повышения узнаваемости бренда и эмоционального воздействия на аудиторию.