Баннер на поиске

Баннер на поиске — это формат рекламы, который отображается на странице поисковой выдачи (например, в Яндексе или Google) и сочетает графику, текст и ссылку на сайт рекламодателя. В отличие от обычного текстового объявления, баннер на поиске привлекает внимание визуально и занимает заметное место в верхней части результатов поиска.

Что такое баннер на поиске

Баннер на поиске — это графическое рекламное объявление, которое показывается при вводе пользователем определённых поисковых запросов.
Формат сочетает преимущества контекстной рекламы (релевантность запросу) и медийной рекламы (высокая заметность и визуальное воздействие).

Например:
Пользователь вводит запрос «купить айфон 15» — и в верхней части поисковой страницы видит баннер Apple с изображением смартфона, кнопкой «Подробнее» и ссылкой на официальный сайт.

Где показывается баннер на поиске

• В Яндекс.Директ — размещается в верхней части поисковой выдачи, иногда над результатами или сбоку.
• В Google Ads — используется в виде адаптированных графических объявлений, реже как отдельный формат (в основном в партнёрской сети).

Этот тип баннера виден только при поиске по целевым ключевым словам, связанным с продуктом или брендом.

Как работает баннер на поиске

1. Пользователь вводит поисковый запрос.
2. Рекламная система анализирует его и сравнивает с ключевыми словами кампаний.
3. Если запрос релевантен, на экране появляется баннер с графикой, текстом и ссылкой.
4. При клике пользователь попадает на сайт рекламодателя, лендинг или конкретную страницу продукта.

Зачем нужен баннер на поиске

1. Увеличивает узнаваемость бренда.
   Яркое изображение и логотип делают бренд более запоминающимся.
2. Привлекает внимание.
   Визуальный формат выделяется среди текстовых объявлений и органической выдачи.
3. Подходит для продвижения новых продуктов.
   Можно донести креативное сообщение о запуске, акции или спецпредложении.
4. Повышает CTR и конверсию.
   Пользователи чаще кликают по визуально привлекательным объявлениям.
5. Удерживает брендовые позиции.
   Баннер можно показывать по запросам с названием компании или конкурентов.

Форматы баннеров на поиске (на примере Яндекса)

1. Баннер на поиске (БПС)
   • Площадка: страница поисковой выдачи.
   • Размер: 728×90 px (десктоп), 300×250 px (мобильная версия).
   • Состоит из изображения, логотипа, текста и кнопки перехода.
   • Показывается по брендовым и конкурентным запросам.
2. Брендовая полоса (Brand Zone)
   • Расширенный формат, включающий фон, логотип и ссылку.
   • Отображается над результатами поиска.
   • Подходит крупным брендам и кампаниям с охватными целями.

Преимущества баннера на поиске

• Максимальная видимость. Расположен выше органических и текстовых объявлений.
• Визуальное воздействие. Пользователь видит бренд, продукт и оффер в графическом формате.
• Точный таргетинг. Показывается только по релевантным запросам.
• Имиджевый эффект. Создаёт впечатление присутствия бренда “везде” и усиливает доверие.
• Гибкость формата. Можно использовать изображения, анимацию, видео, интерактивные элементы.

Недостатки

• Высокая стоимость. Цена за показ или клик значительно выше, чем у текстовых объявлений.
• Ограниченное количество мест. На поиске доступен только один баннер, поэтому часто используется аукционная модель.
• Не подходит для малого бизнеса. Эффективен в основном для брендов с высоким узнаваемостью или широким охватом.

Пример

Запрос: “страховка ОСАГО онлайн”
Баннер: изображение автомобиля, логотип страховой компании, кнопка «Оформить за 5 минут».
Результат: CTR баннера — 8,4% (против 3,1% у обычного текстового объявления), рост обращений на 27%.

Как запустить баннер на поиске

1. Создать креатив.
   Подготовить баннер нужного формата (728×90 px, 300×250 px и др.), адаптировать под мобильные устройства.
2. Настроить кампанию в Яндекс.Директ или Google Ads.
   Выбрать тип кампании “Баннер на поиске” или “Медийная реклама в поиске”.
3. Добавить ключевые слова.
   Указать брендовые и целевые запросы, по которым будет показываться баннер.
4. Настроить таргетинг.
   Задать географию, время показа, устройство и аудиторию.
5. Отправить на модерацию.
   Проверить соответствие требованиям рекламной системы (тексты, логотипы, бренды).

Требования к баннеру (Яндекс.Директ)

• Формат изображения: JPEG, PNG или GIF (до 150 КБ).
• Разрешение: 728×90 px или 300×250 px.
• Логотип бренда обязателен.
• Текст — не более 60 символов.
• Ссылка должна вести на релевантную страницу.

Итог

Баннер на поиске — это мощный инструмент брендирования и привлечения внимания, который сочетает точность контекстной рекламы и яркость визуального формата.
Он помогает повысить CTR, укрепить позиции бренда и выделиться среди конкурентов прямо на странице поиска.

Особенно эффективен этот формат для:

• брендов с высокой узнаваемостью;
• продвижения новых продуктов и акций;
• кампаний с целью повышения имиджа и лояльности.

Баннер на поиске — это не просто реклама, а визуальное присутствие бренда в момент активного спроса.