Бэкграундер

Бэкграундер — это информационный материал о компании, бренде, человеке, проекте или событии, который содержит справочные и фоновые данные для СМИ, партнёров или аудитории.

Проще говоря:
документ с важной информацией “для понимания контекста”

Зачем нужен бэкграундер

Он помогает:

• объяснить суть проекта или компании;
• предоставить журналистам факты и контекст;
• упростить подготовку публикаций;
• сформировать правильное восприятие бренда;
• поддержать PR-коммуникацию.

Что обычно содержит бэкграундер

Информация о компании

• история;
• миссия;
• деятельность;
• достижения.

Информация о продукте или проекте

• особенности;
• цели;
• преимущества;
• ключевые факты.

Дополнительные данные

• статистика;
• даты;
• комментарии;
• описание рынка или ситуации.

Где используется

• PR;
• пресс-службы;
• медиа-коммуникации;
• презентации;
• мероприятия;
• инвестиционные и корпоративные коммуникации.

Пример

Компания запускает новый сервис →

для журналистов готовят бэкграундер, где объясняются:

• история компании;
• особенности продукта;
• цели запуска;
• важные цифры и факты.

Это помогает СМИ быстро подготовить материал.

Чем бэкграундер отличается от пресс-релиза

Пресс-релиз

сообщает новость

Бэкграундер

даёт дополнительный контекст и справочную информацию

Особенности хорошего бэкграундера

• объективность;
• структурированность;
• понятная подача;
• факты и цифры;
• отсутствие агрессивной рекламы.

Формат бэкграундера

Чаще всего это:

• текстовый документ;
• PDF;
• media kit;
• раздел press на сайте компании.

Что важно запомнить

Бэкграундер — это справочный PR-материал, который помогает аудитории и СМИ лучше понять компанию, проект или событие через факты и контекст.