Биддинг

Биддинг — это процесс назначения ставок в рекламных системах или аукционах для получения показов, кликов или других целевых действий.

Проще говоря:
конкуренция рекламодателей за рекламное место через ставки

Где используется биддинг

• Google Ads;
• Яндекс Директ;
• Meta Ads;
• programmatic-реклама;
• RTB-аукционы;
• маркетплейсы.

Как работает биддинг

Рекламодатели указывают:

• сколько готовы платить;
• за клик (CPC);
• за тысячу показов (CPM);
• за конверсию (CPA).

Рекламная система проводит аукцион и определяет, чья реклама будет показана.

Виды биддинга

1. Ручной биддинг

Ставки задаёт специалист вручную.

2. Автоматический биддинг

Система сама оптимизирует ставки с помощью алгоритмов и AI.

Популярные стратегии

• Maximize Clicks;
• Target CPA;
• Target ROAS;
• Maximize Conversions;
• CPM / CPC / CPA bidding.

Что влияет на победу в аукционе

Не только ставка, но и:

• качество объявления;
• CTR;
• релевантность;
• качество посадочной страницы;
• прогнозируемая эффективность.

Пример

Два рекламодателя хотят показать рекламу по одному запросу:

• первый ставит 50 ₽ за клик;
• второй — 40 ₽, но у него лучше CTR и релевантность.

В некоторых случаях победить может второй рекламодатель.

Зачем нужен биддинг

Он помогает:

• управлять рекламным бюджетом;
• повышать эффективность рекламы;
• получать больше конверсий;
• оптимизировать стоимость привлечения клиента.

Риски

• слишком высокие ставки → перерасход бюджета;
• слишком низкие → потеря охвата и трафика;
• неправильная стратегия → снижение ROI.

Что важно запомнить

Биддинг — это система ставок в digital-рекламе, определяющая участие рекламы в аукционе и её показ пользователям.

Эффективный bidding помогает получать больше результатов при оптимальных затратах.