Brand Lift
Brand Lift — это метрика, которая показывает, как изменилась воспринимаемая ценность бренда под влиянием рекламы. Она помогает понять, повлияла ли рекламная кампания на узнаваемость, интерес, намерение купить и другие показатели отношения аудитории к бренду.
Что такое Brand Lift
Brand Lift (бренд-лифт) — это прирост ключевых брендовых метрик после контакта пользователя с рекламой.
Проще говоря, это измерение того, улучшилось ли восприятие бренда благодаря рекламе.
Метрика сравнивает две группы аудитории:
- тех, кто видел рекламу (экспериментальная группа),
- и тех, кто её не видел (контрольная группа).
Разница между ними и есть Brand Lift.
Какие показатели измеряет Brand Lift
- Узнаваемость бренда (Brand Awareness). Запомнили ли бренд после просмотра рекламы?
- Вспоминаемость рекламы (Ad Recall). Могут ли пользователи вспомнить рекламное сообщение?
- Ассоциации с брендом. Улучшилось ли восприятие — качество, надежность, актуальность?
- Интерес к продукту (Consideration). Стали ли пользователи чаще задумываться о покупке?
- Намерение купить (Purchase Intent). Выросла ли готовность купить товар?
- Brand Favorability. Изменилось ли отношение к бренду?
Как измеряется Brand Lift
Обычно используется опросный формат плюс поведенческие метрики:
- рекламная платформа запускает опросы для двух групп;
- сравнивает ответы;
- фиксирует разницу в изменении показателей.
Такие инструменты есть у:
- YouTube (Brand Lift Study),
- Meta*,
- TikTok,
- VK Реклама,
- Programmatic-сетей.
Зачем нужен Brand Lift
- показывает реальную эффективность рекламных кампаний;
- помогает понять, работает ли креатив;
- выявляет слабые места в коммуникации;
- помогает оптимизировать медиаплан;
- позволяет оценивать влияние рекламы, даже если нет прямых продаж.
Brand Lift особенно важен для охватных кампаний, имиджевой рекламы, медийных форматов и видеорекламы.
Преимущества Brand Lift-исследований
- не зависит от cookies и технических метрик;
- измеряет именно изменение восприятия бренда;
- объективное сравнение двух групп;
- подходит и крупным брендам, и среднему бизнесу;
- помогает доказать эффективность кампании заказчику.
Когда применять Brand Lift
- запуск нового бренда или продукта;
- масштабные рекламные кампании;
- тестирование креативов;
- ТВ + Digital кампании;
- кампании в YouTube, TikTok, VK и др.;
- ситуации, когда прямые продажи сложно измерить.
Итог
Brand Lift — это инструмент, который помогает измерить, насколько реклама улучшила восприятие бренда. Он оценивает узнаваемость, интерес, лояльность и готовность купить — то, что не всегда видно в стандартной аналитике.
Brand Lift показывает не клики, а реальное влияние на бренд — то, ради чего создаётся большая часть имиджевой рекламы.
