Бренд-медиа

Бренд-медиа — это медиа-площадка, созданная компанией или брендом для регулярного выпуска полезного контента своей аудитории.

Проще говоря:
собственное медиа бренда, которое не только продаёт, но и даёт ценность аудитории

Главная цель бренд-медиа

Не прямая реклама, а:

• формирование доверия;
• развитие лояльности;
• привлечение аудитории;
• укрепление экспертности бренда;
• долгосрочная коммуникация с клиентами.

Какие форматы использует бренд-медиа

• статьи;
• интервью;
• новости;
• исследования;
• видео;
• подкасты;
• email-рассылки;
• спецпроекты.

Где размещается бренд-медиа

• отдельный сайт;
• блог компании;
• Telegram;
• YouTube;
• digital-журнал;
• корпоративное медиа.

Чем бренд-медиа отличается от рекламы

Реклама

продаёт напрямую

Бренд-медиа

помогает, обучает, развлекает и формирует доверие

Пример

Компания публикует:

• полезные статьи;
• аналитические материалы;
• кейсы;
• образовательный контент.

При этом бренд упоминается нативно, без агрессивных продаж.

Это бренд-медиа.

Зачем бизнесу бренд-медиа

Оно помогает:

• привлекать органический трафик;
• улучшать SEO;
• повышать узнаваемость;
• формировать экспертность;
• удерживать аудиторию;
• снижать зависимость от платной рекламы.

Важные особенности бренд-медиа

Хорошее бренд-медиа:

• ориентировано на интересы аудитории;
• публикует регулярный контент;
• не выглядит как сплошная реклама;
• имеет собственный tone of voice.

Метрики бренд-медиа

• охват;
• время чтения;
• вовлечённость;
• подписки;
• SEO-трафик;
• лиды и конверсии.

Что важно запомнить

Бренд-медиа — это собственная контент-площадка бренда, которая помогает выстраивать долгосрочные отношения с аудиторией через полезный и интересный контент.