Бренд-продюсер

Бренд-продюсер — это специалист, который отвечает за создание, развитие и продвижение бренда через контент, коммуникации и креативные проекты.

Проще говоря:
человек, который “упаковывает” бренд и делает его заметным для аудитории

Чем занимается бренд-продюсер

1. Развитие образа бренда

• формирует концепцию;
• помогает выстроить позиционирование;
• следит за целостностью коммуникации.

2. Создание контента

• организует съёмки;
• запускает спецпроекты;
• координирует контент-команды;
• работает с блогерами и медиа.

3. Продюсирование проектов

• рекламные кампании;
• digital-проекты;
• мероприятия;
• коллаборации.

4. Управление креативом

• идеи;
• визуальный стиль;
• tone of voice;
• storytelling.

Главная задача бренд-продюсера

сделать бренд узнаваемым, эмоционально привлекательным и интересным аудитории.

Где работает бренд-продюсер

• digital-агентства;
• медиа;
• fashion и beauty;
• e-commerce;
• entertainment;
• IT и lifestyle-бренды.

Навыки бренд-продюсера

• маркетинг;
• продюсирование;
• управление проектами;
• контент-стратегия;
• креативное мышление;
• понимание трендов и соцсетей.

Чем бренд-продюсер отличается от бренд-менеджера

Бренд-менеджер

больше отвечает за стратегию, аналитику и развитие бренда.

Бренд-продюсер

фокусируется на креативе, контенте и реализации коммуникационных проектов.

Пример

Бренд запускает новую коллекцию →

бренд-продюсер:

• придумывает концепцию кампании;
• организует съёмку;
• координирует дизайнеров и блогеров;
• контролирует визуальную подачу.

Всё это зона ответственности бренд-продюсера.

Почему роль стала популярной

Из-за роста:

• social media;
• контент-маркетинга;
• influencer marketing;
• бренд-медиа;
• визуальных digital-коммуникаций.

Что важно запомнить

Бренд-продюсер — это специалист, который отвечает за создание и реализацию креативных проектов бренда, объединяя маркетинг, контент и продюсирование.