Бренд работодателя

Бренд работодателя — это образ и репутация компании как места работы в глазах сотрудников, кандидатов и рынка труда.

Проще говоря:
то, как компанию воспринимают как работодателя

Что формирует бренд работодателя

• корпоративная культура;
• условия работы;
• зарплата и бонусы;
• отношение к сотрудникам;
• возможности роста;
• репутация компании;
• коммуникация в HR и соцсетях.

Зачем нужен бренд работодателя

Он помогает:

• привлекать сильных специалистов;
• снижать текучесть кадров;
• повышать лояльность сотрудников;
• ускорять найм;
• уменьшать расходы на рекрутинг.

Где проявляется employer brand

• отзывы сотрудников;
• карьерный сайт;
• соцсети компании;
• вакансии;
• интервью и публикации;
• HR-мероприятия;
• внутренние процессы.

Пример

Компания:

• показывает жизнь команды;
• рассказывает о корпоративной культуре;
• публикует истории сотрудников;
• предлагает обучение и развитие.

Всё это формирует сильный бренд работодателя.

Основные элементы бренда работодателя

1. EVP (Employee Value Proposition)

Ценность, которую компания предлагает сотрудникам.

2. Корпоративная культура

Атмосфера и принципы внутри компании.

3. HR-коммуникация

Как компания общается с кандидатами и сотрудниками.

4. Репутация на рынке труда

Что о компании говорят сотрудники и кандидаты.

Почему это важно

Сильный employer brand позволяет:

• получать больше откликов;
• привлекать лучших кандидатов;
• конкурировать за таланты;
• улучшать вовлечённость команды.

Метрики бренда работодателя

• текучесть кадров;
• скорость закрытия вакансий;
• количество откликов;
• eNPS;
• уровень вовлечённости сотрудников.

Что важно запомнить

Бренд работодателя — это репутация компании как места работы.

Он влияет на привлечение, удержание и мотивацию сотрудников и становится важной частью HR- и бизнес-стратегии компании.