Брендформанс

Брендформанс — это маркетинговый подход, который объединяет брендинг и performance-маркетинг для одновременного роста узнаваемости бренда и получения измеримых результатов.

Термин образован от:

• Brand — бренд
• Performance — эффективность / результативность

Проще говоря:
маркетинг, который одновременно строит бренд и приносит конверсии

Главная идея брендформанса

Не разделять:

• имиджевую рекламу
  и
• performance-рекламу,

а объединять их в одной стратегии.

Что решает брендформанс

Брендинговые задачи

• узнаваемость;
• доверие;
• эмоциональная связь с аудиторией.

Performance-задачи

• лиды;
• продажи;
• ROI;
• конверсии;
• CAC и ROMI.

Как работает брендформанс

Реклама одновременно:

• усиливает образ бренда;
• мотивирует пользователя к действию.

Пример брендформанса

Видео-реклама:

• показывает ценности бренда;
• создаёт эмоцию;
• при этом содержит CTA:
  • купить;
  • зарегистрироваться;
  • оставить заявку.

Это брендформанс-подход.

Где используется брендформанс

• social media;
• YouTube;
• digital-video;
• e-commerce;
• mobile marketing;
• influencer marketing;
• performance campaigns.

Почему брендформанс стал популярным

Потому что бизнесу важно:

• получать быстрые результаты;
• одновременно строить долгосрочную ценность бренда.

Преимущества брендформанса

• рост продаж и узнаваемости одновременно;
• более эффективное использование бюджета;
• усиление доверия к рекламе;
• долгосрочный эффект от performance-кампаний.

Метрики брендформанса

Performance-метрики

• CPA;
• ROAS;
• CTR;
• конверсии.

Brand-метрики

• brand awareness;
• brand lift;
• узнаваемость;
• запоминаемость рекламы.

Отличие от обычного performance-маркетинга

• Performance → фокус только на результатах и конверсиях
• Брендформанс → результаты + развитие бренда

Что важно запомнить

Брендформанс — это подход, объединяющий брендинг и performance-маркетинг для одновременного роста узнаваемости бренда и достижения измеримых бизнес-результатов.