Брендирование

Брендирование — это процесс оформления продуктов, материалов или коммуникации в фирменном стиле бренда.

Проще говоря:
нанесение и использование элементов бренда для создания узнаваемости

Что включает брендирование

Визуальные элементы

• логотип;
• фирменные цвета;
• шрифты;
• графические элементы;
• слоганы.

Объекты брендирования

• упаковка;
• сайт;
• соцсети;
• реклама;
• офисы;
• транспорт;
• мерч;
• документы и презентации.

Главная цель брендирования

• повысить узнаваемость;
• создать единый стиль;
• усилить доверие к бренду;
• выделить компанию среди конкурентов.

Где используется брендирование

В digital

• сайты;
• мобильные приложения;
• email-рассылки;
• соцсети;
• баннеры.

В офлайне

• вывески;
• упаковка;
• форма сотрудников;
• интерьер;
• сувенирная продукция.

Пример

Компания использует:

• одинаковые цвета;
• единый стиль рекламы;
• фирменный логотип на упаковке и сайте.

Это брендирование.

Виды брендирования

1. Корпоративное

Оформление всей компании в едином стиле.

2. Продуктовое

Брендирование конкретного продукта или линейки.

3. Event-брендирование

Оформление мероприятий и выставок.

4. Транспортное

Брендирование автомобилей и доставки.

Зачем бизнесу брендирование

Оно помогает:

• улучшать запоминаемость бренда;
• повышать узнаваемость;
• создавать профессиональный образ;
• усиливать маркетинговые коммуникации.

Ошибки в брендировании

• отсутствие единого стиля
• хаотичное использование логотипов
• несоответствие позиционированию
•  перегруженный дизайн

Отличие от брендинга

• Брендинг — создание стратегии и образа бренда
• Брендирование — практическое применение фирменного стиля

Что важно запомнить

Брендирование — это внедрение фирменного стиля бренда во все точки контакта с аудиторией.

Оно помогает сделать бренд узнаваемым, целостным и визуально понятным для клиентов.