eCPM

eCPM (effective Cost Per Mille) — это показатель, который отражает эффективный доход издателя (сайта, приложения или площадки) за тысячу показов рекламы. Он показывает, сколько в среднем зарабатывает площадка с 1000 рекламных показов, вне зависимости от модели оплаты — за клики (CPC), действия (CPA) или показы (CPM).

Что такое eCPM

eCPM — это универсальная метрика монетизации, которая переводит любую рекламную модель в формат «доход за 1000 показов». Благодаря этому площадки могут сравнивать эффективность разных рекламных сетей, форматов креативов и источников трафика.

Метрика используется в мобильной рекламе, в монетизации приложений, на сайтах с баннерами и в рекламных сетях.

Формула eCPM

eCPM = (Общий доход ÷ Количество показов) × 1000

Пример:

• доход: 5000 ₽
• количество показов: 200 000

eCPM = (5000 ÷ 200 000) × 1000 = 25 ₽

Это значит, что площадка заработала 25 рублей за каждые 1000 показов.

Зачем нужен eCPM

• Сравнение эффективности разных рекламных форматов. Баннеры, видео, нативная реклама — все можно сравнить по одному показателю.
• Оценка качества трафика. Низкий eCPM часто говорит о слабой вовлечённости аудитории.
• Анализ работы рекламной сети. Позволяет понимать, какие сети приносят максимальный доход.
• Оптимизация монетизации. Помогает решать, какие рекламные блоки оставить, заменить или переместить.

Что влияет на eCPM

• география трафика (Tier-1 обычно даёт высокий eCPM);
• тип рекламы (видео и rewarded ads дают максимум);
• сезонность (в праздники eCPM растёт);
• ниша приложения или сайта;
• вовлечённость аудитории и глубина взаимодействия;
• количество и качество рекламодателей;
• конкуренция в аукционе.

Где используется eCPM

• рекламные сети (Google AdMob, AppLovin, Unity Ads);
• приложения (игры, сервисы, медиа);
• веб-сайты с баннерной рекламой;
• DSP/SSP-платформы;
• аналитические отчёты по монетизации.

Как повысить eCPM

• тестировать разные форматы рекламы (видео, interstitial, native);
• улучшать поведение пользователей (удержание, длительность сессии);
• повышать качество трафика;
• оптимизировать расположение рекламных блоков;
• подключать дополнительные рекламные сети (медиэйшн);
• работать с сегментацией аудитории.

Итог

eCPM — ключевая метрика монетизации, которая показывает реальный доход за 1000 показов рекламы. Она помогает площадкам понимать эффективность рекламы, сравнивать разные форматы и оптимизировать заработок.

Чем выше eCPM — тем эффективнее приносит доход каждый показ рекламы.