Исключение размещений
Исключение размещений (Placement Exclusion) — это настройка в рекламных системах, которая позволяет запретить показ объявлений на определённых сайтах, в приложениях, видеоканалах или отдельных страницах.
Проще говоря, рекламодатель вручную исключает площадки, где не хочет показывать свою рекламу.
Зачем нужно исключение размещений
Эта функция используется для:
- защиты бренда от нежелательного окружения;
- повышения качества трафика;
- снижения нецелевых кликов;
- оптимизации рекламного бюджета;
- контроля репутационных рисков.
Например, бренд может исключить сайты с сомнительным контентом или площадки, которые приносят клики без конверсий.
Какие размещения можно исключать
В зависимости от рекламной платформы можно запретить показы:
- на конкретных доменах;
- в мобильных приложениях;
- на YouTube-каналах или отдельных видео;
- в категориях контента (например, «игры» или «детский контент»);
- по тематике или типу аудитории.
Когда стоит применять Placement Exclusion
- при запуске медийной рекламы;
- при масштабировании кампаний в рекламных сетях;
- при большом количестве показов с низкой конверсией;
- если важна brand safety (безопасность бренда);
- при работе с программматик-закупкой.
Как определить, какие площадки исключать
- Проанализировать отчёт по размещениям.
- Найти площадки с высоким расходом и низкой эффективностью.
- Проверить подозрительные всплески кликов или аномально низкое время на сайте.
- Исключить ресурсы с нерелевантной тематикой.
Регулярный анализ помогает поддерживать качество рекламного трафика.
Типичные ошибки
- исключение слишком большого количества площадок без анализа;
- отключение размещений только по низкому CTR без учёта конверсии;
- отсутствие регулярной проверки отчётов;
- игнорирование мобильных приложений, которые часто дают некачественный трафик.
Что важно запомнить
Исключение размещений — это инструмент контроля качества рекламных показов.
Он помогает защитить бренд, снизить неэффективные расходы и повысить общую результативность кампаний при условии регулярного анализа и корректной настройки.
