Охват и частота

Охват и частота (Reach & Frequency) — это две ключевые метрики медиапланирования и рекламной аналитики, которые показывают, сколько уникальных пользователей увидели рекламу и как часто она им показывалась.

Эти показатели помогают оценить масштаб рекламной кампании и интенсивность контакта аудитории с рекламным сообщением.

Охват (Reach)

Охват — это количество уникальных пользователей, которые увидели рекламное объявление хотя бы один раз за определённый период.

Например, если рекламное объявление увидели 10 000 разных пользователей, охват кампании составляет 10 000 человек.

Охват помогает понять, насколько широко реклама распространяется среди аудитории.

Частота (Frequency)

Частота — это среднее количество показов рекламы одному пользователю.

Если один и тот же пользователь видел рекламу несколько раз, это увеличивает показатель частоты.

Например:

• 10 000 человек увидели рекламу
• всего было 30 000 показов

Тогда средняя частота будет равна 3, то есть каждый пользователь увидел рекламу примерно три раза.

Формула расчёта частоты

Частоту обычно рассчитывают по формуле:

Frequency = Количество показов ÷ Охват

Зачем анализировать охват и частоту

Эти показатели помогают:

• контролировать интенсивность рекламной кампании;
• избежать слишком частого показа рекламы одним и тем же пользователям;
• оценить масштаб распространения рекламы;
• оптимизировать медиаплан и распределение бюджета.

Баланс между охватом и частотой

При планировании рекламных кампаний важно найти баланс между этими метриками.

Высокий охват и низкая частота
Реклама показывается многим людям, но они видят её редко.

Низкий охват и высокая частота
Реклама показывается небольшой аудитории, но очень часто.

Оптимальная стратегия зависит от целей кампании. Например:

• для повышения узнаваемости бренда важен широкий охват;
• для стимулирования покупки может потребоваться более высокая частота показов.

Что важно запомнить

Reach & Frequency — это базовые метрики рекламной аналитики.
Охват показывает количество уникальных пользователей, увидевших рекламу, а частота — сколько раз в среднем она была показана одному человеку.

Совместный анализ этих показателей помогает эффективно планировать и оптимизировать рекламные кампании.