Organic Reach

Organic Reach (органический охват) — это показатель, который показывает, сколько уникальных пользователей увидели ваш контент бесплатно, то есть без использования платной рекламы.

Он отражает естественное распространение публикации в соцсетях, поисковых системах или других каналах за счёт алгоритмов платформы, подписчиков и репостов пользователей.

Что такое органический охват

Органический охват — это количество реальных людей, которые увидели ваш пост, видео или публикацию естественным образом, без платного продвижения.

Например, если вы публикуете пост в Instagram или Telegram, и его видят:

• ваши подписчики,
• друзья подписчиков (через репосты или рекомендации),
• пользователи, нашедшие пост через хэштеги или поиск,

Всё это формирует органический охват.

Как рассчитывается Organic Reach

Показатель измеряется количеством уникальных пользователей, которые увидели контент хотя бы один раз.

Формула:

Organic Reach = Количество уникальных пользователей, увидевших публикацию без рекламы

Если пост увидели 3 500 человек, и только 500 пришли через рекламное объявление,
то органический охват = 3 000 пользователей.

Почему важен органический охват

1. Отражает силу бренда и лояльность аудитории. Чем больше людей видят контент без рекламы, тем выше вовлечённость и доверие к бренду.
2. Помогает оценить качество контента. Если публикация получает высокий органический охват, значит, пользователи активно взаимодействуют с ней (лайки, комментарии, сохранения, репосты).
3. Экономит бюджет. Контент, который хорошо распространяется органически, снижает зависимость от платных кампаний.
4. Улучшает репутацию. Пользователи больше доверяют контенту, который они нашли сами, а не увидели в рекламе.

От чего зависит Organic Reach

1. Алгоритмы платформ. Соцсети (Facebook, Instagram, VK, TikTok) показывают контент не всем подписчикам, а только тем, кто проявляет интерес к вашему аккаунту.
2. Активность аудитории. Чем чаще пользователи реагируют на контент (лайки, комментарии, репосты), тем выше шансы попасть в ленту других людей.
3. Качество контента. Интересные, эмоциональные и визуально привлекательные публикации распространяются лучше.
4. Время публикации. Если пост размещён в часы активности аудитории, он получает больше взаимодействий и, соответственно, больший охват.
5. Использование хэштегов и ключевых слов. Грамотная оптимизация увеличивает видимость контента в поиске.

Органический охват в разных каналах

• Социальные сети. Показатели зависят от алгоритмов: чем выше вовлечённость, тем больше охват. Например, в Instagram органический охват снижается из-за конкуренции и акцента платформы на рекламу.
• Поисковые системы (SEO). Органический охват выражается в виде количества пользователей, пришедших на сайт из поисковой выдачи. Здесь на результат влияет качество контента, оптимизация и позиция сайта в SERP.
• Telegram и мессенджеры. Органический охват — это количество просмотров постов без рекламы и внешнего продвижения.

Как повысить Organic Reach

1. Создавайте ценный контент. Публикуйте полезные, эмоциональные, визуально привлекательные материалы, которые вызывают интерес и желание поделиться.
2. Стимулируйте взаимодействие. Используйте вопросы, опросы, конкурсы — всё, что побуждает пользователей к активности.
3. Оптимизируйте публикации. Применяйте хэштеги, ключевые фразы, метки геолокации.
4. Публикуйте в нужное время. Анализируйте, когда ваша аудитория наиболее активна, и планируйте контент на эти часы.
5. Используйте сторителлинг и личный стиль. Живой и искренний контент вызывает больше эмоций, чем стандартные промо-посты.
6. Комбинируйте с платным продвижением. Иногда небольшой рекламный “толчок” помогает контенту получить дополнительные органические просмотры.

Пример

Маркетинговое агентство публикует пост о трендах SMM.

• Всего публикацию увидели 15 000 пользователей.
• Из них 3 000 — через таргетированную рекламу.
• Значит, органический охват составил 12 000 человек.

Высокий показатель говорит о том, что пост оказался интересным — пользователи активно делились им, сохранили и комментировали.

Итог

Organic Reach (органический охват) — это показатель естественной видимости контента без рекламы.
Он отражает, насколько контент интересен аудитории, как работает алгоритм платформы и насколько бренд способен удерживать внимание пользователей без дополнительных вложений.

Рост органического охвата — ключевой индикатор сильного контента и доверия аудитории.