Просматриваемость рекламы

Просматриваемость рекламы (Viewability) — это метрика, которая показывает, насколько рекламное объявление было реально видно пользователю на экране.

Проще говоря, это не просто факт загрузки рекламы, а измерение того, сколько времени и какой частью экрана пользователь её увидел.

Как измеряется Viewability

• Рекламное объявление считается просмотренным, если:
  • 50% или больше его площади было видно на экране;
  • оно находилось в видимой области экрана не менее 1–2 секунд (в зависимости от стандарта IAB для баннеров или видео).
• Для видеорекламы часто учитывается процент просмотра: сколько секунд или процентов ролика пользователь просмотрел.

Примеры

1. Баннер на сайте загружается, но находится внизу страницы, куда пользователь не прокрутил экран — не считается просмотренным.
2. Видеообъявление проигрывается в видимой области экрана более 2 секунд — засчитывается как просмотренное.

Зачем отслеживать просматриваемость

• Оценка эффективности рекламы — чем выше Viewability, тем выше вероятность, что пользователь заметил объявление.
• Оптимизация рекламных кампаний — можно перераспределять бюджет на более видимые позиции и форматы.
• Прозрачность для рекламодателей — исключаются показы, которые фактически не видели.
• Увеличение ROI — деньги тратятся только на реально заметные показы.

Факторы, влияющие на Viewability

• Позиция объявления на странице (верх, боковая панель, футер).
• Размер и формат рекламы.
• Скорость прокрутки страниц пользователями.
• Длительность и формат видеорекламы.

Что важно запомнить

Просматриваемость рекламы (Viewability) — это метрика, которая показывает, насколько рекламные объявления реально видны пользователям.

Она помогает рекламодателям оценивать эффективность показов, оптимизировать размещения и повышать отдачу от рекламных кампаний.