Рекламный ранг

Рекламный ранг (Ad Rank) — это показатель, который используется в рекламных системах для определения позиции объявления в результатах рекламной выдачи и того, будет ли оно вообще показано пользователю.

Проще говоря, Ad Rank определяет какое объявление будет показано выше других и в каком порядке.

Как формируется рекламный ранг

Рекламные платформы рассчитывают Ad Rank на основе нескольких факторов. Основные из них:

• ставка рекламодателя (bid) — максимальная цена, которую рекламодатель готов заплатить за клик или показ;
• качество объявления — релевантность текста, ключевых слов и посадочной страницы;
• ожидаемая кликабельность (CTR) — вероятность того, что пользователь нажмёт на объявление;
• качество посадочной страницы — удобство, скорость загрузки и соответствие запросу пользователя;
• форматы и расширения объявлений — дополнительные элементы рекламы (ссылки, номера телефонов, уточнения).

Упрощённая формула Ad Rank

В базовом виде рекламный ранг можно представить как произведение ставки и качества объявления:

Ad Rank = Ставка × Показатель качества

Это означает, что объявление с более низкой ставкой может занять более высокую позицию, если его качество выше.

Пример

Предположим, два рекламодателя участвуют в аукционе:

Несмотря на более высокую ставку, объявление компании B будет показано ниже, потому что его рекламный ранг ниже.

Зачем нужен Ad Rank

Этот механизм позволяет рекламным системам:

• показывать пользователям наиболее релевантные объявления;
• поддерживать баланс между качеством рекламы и ценой;
• стимулировать рекламодателей создавать более полезные объявления и качественные посадочные страницы.

Что важно запомнить

Рекламный ранг (Ad Rank) — это показатель, который определяет позицию рекламного объявления в выдаче.

Он зависит не только от ставки рекламодателя, но и от качества объявления, его релевантности и пользовательского опыта на посадочной странице.