Schema.org
Термин Schema.org — один из важнейших элементов современной SEO-оптимизации. Он помогает поисковым системам лучше понимать структуру и смысл контента на сайте, а также создавать расширенные сниппеты (rich snippets) в выдаче.
Что такое Schema.org
Schema.org — это единый стандарт структурированной разметки, созданный совместно компаниями Google, Bing, Yahoo! и Yandex.
Он помогает поисковым роботам «читать» контент страницы не как обычный текст, а как структурированные данные — с чётким пониманием, где имя, где цена, где отзыв, а где дата публикации.
Проще говоря, Schema.org — это «язык меток», с помощью которого сайт сообщает поисковику, о чём конкретно эта страница.
Зачем нужна разметка Schema.org
- Повышает понимание сайта поисковиками. Поисковые системы получают точную информацию о товарах, услугах, мероприятиях и т.д.
- Улучшают вид сниппета. Страницы с разметкой могут отображаться в выдаче с рейтингами, ценами, фотографиями и другими элементами.
- Увеличивает CTR (кликабельность). Расширенные сниппеты привлекают больше внимания пользователей.
- Помогает голосовым и интеллектуальным системам. Ассистенты (Google Assistant, Алиса, Siri) используют данные Schema.org для ответов на вопросы.
- Создаёт преимущества в локальном SEO. Например, помогает показать адрес, часы работы, телефон компании прямо в результатах поиска.
Где используется Schema.org
Разметку можно применять практически на любых страницах:
- товары интернет-магазинов,
- статьи и новости,
- рецепты,
- отзывы,
- события и афиши,
- организации,
- страницы контактов,
- видео и FAQ.
Пример разметки Schema.org
Пример 1. Разметка товара:
<script type=»application/ld+json»>
{
«@context»: «https://schema.org/»,
«@type»: «Product»,
«name»: «Ноутбук ASUS VivoBook 15»,
«image»: «https://example.com/images/vivobook.jpg»,
«description»: «Лёгкий ноутбук с экраном 15,6 дюймов и SSD 512 ГБ.»,
«brand»: «ASUS»,
«offers»: {
«@type»: «Offer»,
«priceCurrency»: «RUB»,
«price»: «59990»,
«availability»: «https://schema.org/InStock»
},
«aggregateRating»: {
«@type»: «AggregateRating»,
«ratingValue»: «4.7»,
«reviewCount»: «89»
}
}
</script>
После внедрения такой разметки поисковик сможет показать карточку товара с рейтингом и ценой прямо в выдаче.
Пример 2. Разметка организации (LocalBusiness)
<script type=»application/ld+json»>
{
«@context»: «https://schema.org»,
«@type»: «LocalBusiness»,
«name»: «Медицинский центр Медлайн»,
«image»: «https://example.com/logo.png»,
«telephone»: «+7 495 000 00 00»,
«address»: {
«@type»: «PostalAddress»,
«streetAddress»: «ул. Ленина, 12»,
«addressLocality»: «Москва»,
«postalCode»: «101000»,
«addressCountry»: «RU»
},
«openingHours»: «Mo-Fr 09:00-20:00»,
«url»: «https://medline.ru»
}
</script>
Такая разметка помогает поисковику отобразить контактные данные компании и её график работы прямо под результатом поиска.
Основные типы разметки Schema.org
| Тип | Описание | Пример применения |
| Organization / LocalBusiness | Информация о компании | Название, контакты, адрес, часы работы |
| Product | Товар | Цена, наличие, отзывы |
| Article / BlogPosting | Статья или новость | Автор, дата публикации, категория |
| Review / Rating | Отзыв и оценка | Оценка пользователя, текст отзыва |
| Event | Событие | Дата, место, билет |
| Recipe | Рецепт | Ингредиенты, калорийность, время приготовления |
| BreadcrumbList | Хлебные крошки | Навигация по сайту |
| FAQPage | Часто задаваемые вопросы | Структурированные блоки Q&A |
| VideoObject | Видео | Название, описание, превью |
| Person | Персона | Имя, должность, фото, соцсети |
Форматы разметки
Schema.org можно внедрить тремя способами:
- JSON-LD (рекомендуется Google)
Вставляется в <script type=»application/ld+json»> — не мешает коду страницы. - Microdata (микроразметка)
Встраивается прямо в HTML-теги через атрибуты itemprop. - RDFa
Используется реже, чаще для сложных структур.
Лучше использовать формат JSON-LD — он проще в поддержке и официально рекомендован Google.
Проверка разметки
Проверить правильность внедрения можно с помощью инструментов:
- Google Rich Results Test
- Google Structured Data Testing Tool
- Яндекс.Микроразметка
Они покажут ошибки, предупреждения и то, какие типы сниппетов поддерживаются.
Частые ошибки
- Неправильное использование типов (например, «Product» на странице категории).
- Дублирование тегов Schema.org и Open Graph.
- Указание данных, не совпадающих с содержимым страницы.
- Отсутствие обязательных полей (например, name или price для товаров).
- Использование невалидного JSON.
Влияние Schema.org на SEO
Хотя структурированная разметка не влияет напрямую на позиции, она:
- повышает CTR за счёт привлекательного сниппета,
- улучшает видимость в поиске,
- повышает доверие пользователей к сайту,
- помогает алгоритмам понимать контент (особенно в голосовом и локальном поиске).
Итог
Schema.org — это стандарт структурированной разметки, который помогает поисковым системам понимать содержание сайта и улучшать его отображение в выдаче. Он делает сайт более информативным, повышает CTR и упрощает работу с поисковыми алгоритмами.
Грамотно внедрённая Schema.org — один из признаков качественного и современного SEO.
