Сторонние cookie

Главная Словарь Сторонние cookie

Сторонние cookie (Third-party Cookies) — это файлы cookie, которые создаются доменом, отличным от того сайта, который пользователь непосредственно посещает.

Они используются для отслеживания поведения пользователей на разных сайтах и часто применяются в онлайн-рекламе и аналитике.

Как работают сторонние cookie

Когда пользователь заходит на сайт, браузер может загружать элементы не только с основного домена, но и со сторонних сервисов, например:

рекламных сетей;
аналитических платформ;
виджетов социальных сетей.

Если такой сервис устанавливает cookie, они считаются сторонними, потому что принадлежат другому домену.

Пример

Пользователь открывает новостной сайт.
На странице размещён рекламный баннер от рекламной сети.

Браузер загружает баннер с сервера рекламной сети.
Система устанавливает сторонний cookie.
Этот cookie позволяет рекламной сети распознавать пользователя на других сайтах, где размещена её реклама.

Так формируется профиль интересов пользователя.

Зачем используются Third-party Cookies

Сторонние cookie применяются для:

таргетированной рекламы;
ретаргетинга;
анализа поведения пользователей на разных сайтах;
измерения эффективности рекламных кампаний.

Ограничения и изменения в индустрии

В последние годы использование сторонних cookie стало ограничиваться из-за требований конфиденциальности и защиты персональных данных.

Основные причины:

законодательство о защите данных (например, GDPR);
настройки конфиденциальности браузеров;
постепенный отказ браузеров от поддержки сторонних cookie.

В связи с этим компании ищут альтернативные способы отслеживания и таргетинга, например:

first-party data (данные, собираемые самим сайтом);
контекстную рекламу;
идентификаторы пользователей без cookie.

Что важно запомнить

Сторонние cookie (Third-party Cookies) — это файлы, устанавливаемые сторонними сервисами для отслеживания пользователей на разных сайтах.

Они долгое время были важным инструментом для онлайн-рекламы и аналитики, но сейчас их использование постепенно сокращается из-за требований конфиденциальности и изменений в браузерах.