Telegram Ads

Telegram Ads — это рекламная платформа мессенджера Telegram, предназначенная для продвижения каналов, брендов, продуктов и услуг с помощью некликабельных текстовых объявлений, встроенных в интерфейс приложения. Основная цель Telegram Ads — увеличение охвата и привлечения подписчиков на публичные каналы.

Что такое Telegram Ads

Telegram Ads — это система размещения рекламы внутри Telegram, запущенная в 2021 году. Рекламные сообщения отображаются в публичных каналах с более чем 1000 подписчиков и имеют формат короткого текстового блока до 160 символов.

Главная особенность Telegram Ads — отсутствие внешних ссылок. Рекламное объявление может содержать только ссылку на другой Telegram-канал, бота или группу, что делает систему закрытой экосистемой.

Зачем нужны Telegram Ads

1. Привлечение подписчиков. Основная цель рекламы — рост аудитории каналов, тематических сообществ и ботов.
2. Повышение узнаваемости бренда. Telegram Ads помогает компаниям заявить о себе внутри платформы без необходимости вести внешние ресурсы.
3. Продвижение контента. Можно рекламировать новые публикации, запуски проектов или события.
4. Таргетинг по интересам. Telegram позволяет показывать объявления пользователям, которые читают определённые тематические каналы.
5. Честная и прозрачная реклама. Telegram обещает, что реклама не нарушает приватность пользователей и не использует их личные данные.

Как работает Telegram Ads

1. Выбор аудитории. Рекламодатель может выбрать, в каких каналах и для какой тематики будет показываться реклама (например, “Технологии”, “Маркетинг”, “Криптовалюта”).
2. Создание объявления. Формируется короткий текст (до 160 символов), содержащий сообщение и ссылку на Telegram-объект — канал, бота или группу.
3. Показ рекламы. Рекламное сообщение появляется в конце постов в выбранных каналах. Пользователь видит пометку “Sponsored” (спонсировано).
4. Переход на объект. При нажатии на объявление пользователь переходит в указанный Telegram-канал.
5. Оплата. Реклама оплачивается по модели CPM (Cost Per Mille) — за 1000 показов объявления.

Пример объявления в Telegram Ads

Нравятся короткие инсайты по маркетингу?

Подпишись на наш канал @marketingtoday — практические советы каждый день!

• Максимум — 160 символов.
• Ссылка — только на Telegram-ресурс.
• Без картинок, кнопок или внешних URL.

Преимущества Telegram Ads

• Огромная аудитория. Telegram насчитывает более 900 млн активных пользователей по всему миру.
• Точная тематическая настройка. Можно выбрать категории каналов, где будет показана реклама, и попасть к нужной аудитории.
• Приватность. Telegram не использует личные данные и не отслеживает поведение пользователей.
• Высокий уровень доверия. Реклама выглядит нативно, не раздражает и не мешает чтению контента.
• Органический рост. Подписчики, пришедшие через Telegram Ads, часто остаются активными, так как уже интересуются выбранной темой.

Недостатки Telegram Ads

• Нет внешних ссылок. Нельзя направить пользователя на сайт, лендинг или интернет-магазин — только на Telegram-ресурсы.
• Высокий порог входа. Минимальный рекламный бюджет через официальную платформу — от 2 млн евро, что делает её недоступной для малого бизнеса.
• Ограниченный формат. Только текст — без изображений, видео или кнопок.
• Нет точного таргетинга по полу, возрасту и гео. Настройка осуществляется только по тематике каналов.

Как малому бизнесу запускать рекламу в Telegram

Пока официальная система Telegram Ads доступна крупным рекламодателям, малый и средний бизнес активно использует альтернативные способы продвижения:

1. Реклама через администраторов каналов. Покупка размещений напрямую у владельцев тематических Telegram-каналов.
2. Биржи рекламы. Сервисы вроде Telega.io, Epicstars, Tgstat Ads позволяют выбирать каналы по тематике, аудитории и цене.
3. Боты-рекламные площадки. Например, @AdvertizerBot помогает подбирать площадки и управлять размещениями.

Эти методы позволяют запускать рекламу даже с небольшим бюджетом — от 500–1000 рублей за размещение.

Советы по созданию эффективных объявлений

1. Коротко и ясно. Используйте 1–2 предложения, чтобы сразу донести суть предложения.
2. Формулируйте призыв к действию. Например: “Подпишись”, “Узнай первым”, “Посмотри подборку”.
3. Подчеркните выгоду. Объясните, почему пользователю стоит перейти именно к вам.
4. Используйте эмодзи и акценты. Они делают текст заметнее и дружелюбнее.
5. Следите за релевантностью. Текст объявления должен соответствовать тематике канала, где оно размещается.

Пример эффективных сценариев использования

• Медиа и СМИ: продвижение новостных каналов и тематических пабликов.
• E-commerce: реклама телеграм-ботов для покупок, отслеживания заказов и скидок.
• Образовательные проекты: привлечение подписчиков на обучающие каналы и вебинары.
• Инвестиции и финансы: продвижение аналитических каналов, сигналов, экспертных сообществ.
• Развлечения: реклама тематических сообществ, игр, викторин и квизов.

Итог

Telegram Ads — это мощный, но пока относительно ограниченный инструмент рекламы внутри Telegram. Он идеально подходит для увеличения подписчиков, продвижения контента и укрепления присутствия бренда в экосистеме мессенджера.

Пока платформа недоступна для малого бизнеса напрямую, альтернативой остаются биржи Telegram-рекламы и партнёрские размещения.
С ростом Telegram и развитием его инструментов можно ожидать, что в будущем система станет более гибкой, доступной и визуально разнообразной.