vCPM (стоимость 1000 видимых показов)
vCPM (viewable Cost Per Mille) — это модель оплаты рекламы, при которой рекламодатель платит за 1000 видимых показов объявления.
В отличие от обычного CPM, где учитываются все показы, vCPM учитывает только те показы, которые действительно были видимыми для пользователя.
Что считается “видимым показом”
Показ считается видимым, если он соответствует стандартам, например:
- для баннера: обычно не менее 50% рекламного блока видно на экране
- и не менее 1 секунды (для display) или 2 секунд (для видео, в зависимости от платформы)
Как рассчитывается vCPM
vCPM=Расходы на рекламуКоличество видимых показов×1000vCPM = \frac{\text{Расходы на рекламу}}{\text{Количество видимых показов}} \times 1000vCPM=Количество видимых показовРасходы на рекламу×1000
Пример
Если:
- рекламная кампания стоила 200 €
- получено 50 000 видимых показов
то:
vCPM=20050000×1000=4vCPM = \frac{200}{50 000} \times 1000 = 4vCPM=50000200×1000=4
Стоимость 1000 видимых показов = 4 €
Чем vCPM отличается от CPM
- CPM — оплата за 1000 всех показов (даже если рекламу не увидели)
- vCPM — оплата только за реально видимые пользователю показы
vCPM считается более точной и качественной метрикой эффективности.
Где используется vCPM
- programmatic-реклама (DSP/SSP)
- медийная реклама (баннеры)
- видеореклама
- брендинговые кампании (brand awareness)
Зачем использовать vCPM
- повышает качество рекламных показов
- снижает оплату за “невидимую” рекламу
- улучшает эффективность бренд-кампаний
- помогает сравнивать реальные охваты
Что важно запомнить
vCPM — это модель оплаты за 1000 видимых показов рекламы, которая учитывает только те показы, которые пользователь реально мог увидеть.
Она позволяет рекламодателям более точно оценивать эффективность медийных кампаний.
