Время жизни cookie

Время жизни cookie — это период, в течение которого файл cookie хранится в браузере пользователя и может использоваться сайтом или рекламной системой для идентификации этого пользователя.

Проще говоря, это срок, сколько браузер «помнит» человека после его визита на сайт.

Что такое cookie

Cookie — это небольшой файл, который сайт сохраняет в браузере пользователя. В нём может храниться информация:

• о сессии;
• о выбранном языке;
• о содержимом корзины;
• об источнике перехода;
• о действиях пользователя;
• о рекламной метке.

Какие бывают сроки жизни cookie

1. Сессионные cookie

Хранятся только во время текущего визита.
Удаляются автоматически после закрытия браузера.

2. Постоянные (persistent) cookie

Сохраняются на устройстве пользователя в течение заданного периода:

• несколько дней,
• месяц,
• 90 дней,
• год и более.

Срок устанавливается при создании cookie.

Зачем важно время жизни cookie

Срок хранения напрямую влияет на:

• корректность атрибуции рекламы;
• работу ретаргетинга;
• анализ повторных визитов;
• расчёт конверсии;
• сбор статистики по пользователям.

Например, если cookie рекламной кампании живёт 30 дней, а пользователь совершил покупку через 45 дней, продажа может не засчитаться этому каналу.

Как влияет на аналитику и маркетинг

• Атрибуция. Чем дольше срок жизни cookie, тем больше вероятность, что канал получит «зачёт» за продажу.
• Ретаргетинг. Если срок короткий, пользователь перестаёт видеть рекламу после его истечения.
• Аналитика. Слишком короткое время жизни может занижать показатели возвратов и повторных продаж.

Типичные сроки в рекламе

В рекламных системах часто используются:

• 7 дней — для коротких циклов сделки;
• 30 дней — стандарт для e-commerce;
• 90 дней — для более длинных циклов;
• 180–365 дней — для сложных B2B-продуктов.

Оптимальный срок зависит от длительности принятия решения в конкретной нише.

Ограничения и современные изменения

Сегодня на время жизни cookie влияют:

• настройки браузеров;
• ограничения со стороны операционных систем;
• требования законодательства о персональных данных;
• блокировка сторонних cookie.

Некоторые браузеры автоматически сокращают срок хранения сторонних cookie, что усложняет точную атрибуцию.

Типичные ошибки

1. Использование слишком короткого срока для длинного цикла сделки.
2. Игнорирование различий между first-party и third-party cookie.
3. Оценка эффективности рекламы без учёта реального периода принятия решения.

Что важно запомнить

Время жизни cookie определяет, как долго система может отслеживать действия пользователя после визита.

От правильно выбранного срока зависит точность аналитики, корректность распределения рекламных каналов и эффективность ретаргетинга.