Бренд-дизайн

Бренд-дизайн — это визуальная система бренда, которая формирует его внешний образ и помогает сделать бренд узнаваемым.

Проще говоря:
то, как бренд выглядит визуально для аудитории

Что входит в бренд-дизайн

Визуальные элементы

• логотип;
• фирменные цвета;
• шрифты;
• иконки;
• графика;
• упаковка.

Коммуникационные элементы

• стиль изображений;
• оформление соцсетей;
• презентации;
• рекламные материалы;
• сайт и digital-дизайн.

Главная задача бренд-дизайна

• создать узнаваемость;
• передать характер бренда;
• выделить компанию среди конкурентов;
• формировать эмоциональное восприятие.

Пример

Премиальный бренд использует:

• минимализм;
• спокойные цвета;
• строгую типографику.

Такой бренд-дизайн создаёт ощущение статуса и качества.

Где используется бренд-дизайн

• сайт;
• упаковка;
• соцсети;
• реклама;
• мобильные приложения;
• офлайн-материалы;
• мерч.

Из чего состоит система бренд-дизайна

1. Айдентика

Визуальная идентичность бренда.

2. Brand Guidelines

Правила использования элементов бренда.

3. Tone & Visual Style

Единый стиль коммуникации и визуалов.

Зачем бизнесу нужен бренд-дизайн

Он помогает:

• повышать узнаваемость;
• усиливать доверие;
• создавать целостный образ бренда;
• улучшать восприятие продукта;
• поддерживать позиционирование.

Ошибки в бренд-дизайне

• отсутствие единого стиля
• визуальная перегруженность
• несоответствие позиционированию
• хаотичное использование цветов и шрифтов

Отличие от обычного дизайна

• Дизайн может решать отдельную задачу
• Бренд-дизайн формирует целостную визуальную систему бренда

Что важно запомнить

Бренд-дизайн — это визуальное оформление бренда, которое помогает компании быть узнаваемой, передавать свои ценности и формировать нужное восприятие у аудитории.