Быстрые ссылки

Быстрые ссылки — это дополнительные ссылки, которые отображаются под основным объявлением или результатом поиска и ведут на отдельные страницы сайта. Они помогают пользователю быстрее перейти к нужному разделу — например, в каталог товаров, раздел “Контакты” или “Доставка”.

Что такое быстрые ссылки

Быстрые ссылки (англ. sitelinks) — это навигационные элементы, которые появляются под основным заголовком объявления в контекстной рекламе или под результатом в органической выдаче.
Они делают объявление более информативным, увеличивают занимаемую площадь и повышают кликабельность (CTR).

Пример:

Ремонт смартфонов — сервисный центр

Быстро, с гарантией и бесплатной диагностикой.

iPhone | Samsung | Xiaomi | Huawei

Быстрые ссылки: [Цены] [Контакты] [Отзывы] [Записаться онлайн]

Где используются быстрые ссылки

1. Контекстная реклама:
   
   • Яндекс.Директ
   • Google Ads
2. Здесь быстрые ссылки добавляются вручную в настройках кампании и отображаются вместе с рекламным объявлением.
3. Органическая выдача (SEO):
   
   • В результатах поиска Google и Яндекса.
     Формируются автоматически на основе структуры сайта и поведения пользователей.

Зачем нужны быстрые ссылки

1. Увеличивают CTR (кликабельность).
   Пользователь сразу видит больше вариантов перехода и чаще кликает на объявление.
2. Повышают релевантность.
   Можно указать ссылки на конкретные разделы, соответствующие запросу пользователя.
3. Улучшают пользовательский опыт.
   Посетитель быстрее находит нужную информацию — доставка, оплата, акции, контакты и т. д.
4. Занимают больше места в выдаче.
   Объявление с быстрыми ссылками визуально выделяется, вытесняя конкурентов.
5. Позволяют тестировать интерес аудитории.
   Анализ кликов по быстрым ссылкам помогает понять, какие разделы сайта наиболее востребованы.

Как выглядят быстрые ссылки

В Яндекс.Директ:
 До 8 быстрых ссылок (на десктопе показывается 4–6, в мобильной версии — 2–4).
Каждая ссылка может иметь собственный заголовок и короткое описание до 60 символов.

В Google Ads:
 Обычно отображаются 4 ссылки, каждая — с отдельным заголовком (до 25 символов) и описанием (до 35 символов в строке).

Пример быстрых ссылок для интернет-магазина

Основное объявление:
Купить ноутбук Lenovo — доставка по всей России

Быстрые ссылки:

• Модели Lenovo ThinkPad
• Сравнить характеристики
• Доставка и оплата
• Гарантия и сервис

Как добавить быстрые ссылки (на примере Яндекс.Директ)

1. В интерфейсе кампании откройте объявление.
2. Перейдите в раздел «Быстрые ссылки».
3. Укажите:
   • Название ссылки (до 30 символов);
   • URL страницы;
   • Описание (опционально) — короткое пояснение.
4. Сохраните и отправьте на модерацию.

После одобрения Яндекс сам выберет, сколько ссылок показать, исходя из формата и устройства пользователя.

Советы по оформлению быстрых ссылок

• Делайте названия понятными и короткими — не более 2–3 слов.
• Используйте ключевые фразы из объявления (улучшает релевантность).
• Не дублируйте основной заголовок или ссылку.
• Направляйте на разные страницы сайта, а не на один и тот же URL.
• Проверяйте корректность ссылок — ошибки 404 или редиректы снижают качество.
• Периодически обновляйте — особенно при смене акций или структуры сайта.

Преимущества быстрых ссылок

• Повышают CTR до 20–40% по сравнению с объявлениями без них.
• Делают объявление заметнее.
• Помогают пользователю быстрее достичь цели.
• Повышают показатель качества рекламы.
• Расширяют охват, так как реклама выглядит информативнее.

Возможные ошибки

• Ссылки ведут на одну и ту же страницу.
• Использованы слишком длинные или нечитабельные названия.
• Нет описаний — теряется шанс занять больше пространства в блоке.
• Нерелевантные переходы — например, реклама ноутбуков ведёт на главную страницу сайта.

Итог

Быстрые ссылки — это дополнительный инструмент контекстной и поисковой выдачи, который делает рекламу заметнее, информативнее и кликабельнее.
Они помогают пользователю быстрее попасть в нужный раздел, а рекламодателю — улучшить CTR, снизить стоимость клика и увеличить конверсию.

Хорошо настроенные быстрые ссылки — один из самых простых и эффективных способов улучшить результативность рекламы.