CPM (Cost Per Mille)
CPM (Cost Per Mille) — это модель оплаты за 1000 показов рекламы. В данном случае рекламодатель платит за то, сколько раз его объявление показывается пользователям, независимо от того, кликают ли они на рекламу или нет.
Милли — это латинское слово для «тысячи», и в контексте рекламы оно обозначает стоимость за тысячу показов. То есть, если CPM = 1000 рублей, рекламодатель заплатит 1000 ₽ за 1000 показов своего объявления.
Где используется CPM
- Баннерная реклама — объявления на сайтах или в медийных сетях.
- Реклама в соцсетях — на платформах вроде Facebook*, Instagram*, ВКонтакте, где реклама показывается на новостных лентах или в сторис.
- Видеореклама — показы видеороликов на YouTube или в других видеоплатформах.
- Оффлайн-реклама с цифровыми измерениями — например, цифровые билборды или экраны в транспорте.
CPM используется, когда рекламодатель хочет увеличить узнаваемость бренда или охватить как можно больше людей. Это особенно эффективно, когда важно донести сообщение до широкой аудитории, а не только до тех, кто готов сразу совершить покупку.
Как работает CPM
- Рекламодатель создаёт кампанию и выбирает место размещения рекламы (например, на сайте или в соцсетях).
- Устанавливает бюджет на 1000 показов.
- Рекламная система показывает объявления пользователям.
- Рекламодатель платит за каждую тысячу показов, независимо от того, кликнул ли кто-то по объявлению.
Пример
Компания настроила CPM-кампанию на 100 000 показов рекламы. Стоимость одного показа — 20 рублей.
- Бюджет: 100 000 показов × 20 ₽ = 2 000 ₽.
Компания заплатит 2 000 ₽ за 100 000 показов, вне зависимости от того, сколько людей перейдёт по рекламе.
Преимущества CPM
- Широкий охват аудитории. Реклама показывается большому количеству людей, что помогает увеличить узнаваемость бренда.
- Контроль над бюджетом. Вы заранее знаете, сколько будете платить за 1000 показов, и можете управлять затратами.
- Эффективно для повышения узнаваемости. CPM отлично работает, когда цель — это не продажа сразу, а привлечение внимания и осведомлённости.
Недостатки CPM
- Отсутствие гарантии кликов. Рекламодатель не может быть уверен, что пользователи будут взаимодействовать с рекламой, даже если она показывается много раз.
- Меньшая эффективность для прямых продаж. Для целей конверсии (покупка, заявка) лучше использовать другие модели, например, CPC.
- Может быть дорогим, если плохо таргетировать. Неправильно выбранная аудитория может привести к неэффективным расходам, поскольку реклама будет показываться неподходящим пользователям.
CPM vs CPC
CPM (Cost Per Mille) и CPC (Cost Per Click) — это разные модели оплаты рекламы.
- CPM — платишь за показы, независимо от кликов. Это выгодно для увеличения охвата и узнаваемости.
- CPC — платишь за каждый клик по рекламе. Это выгодно, когда цель — действия пользователей (например, заявки, покупки).
Пример различий:
- CPM: Вы платите за 1000 показов, но никто не кликнул.
- CPC: Вы платите только за клики — например, 10 кликов по 50 ₽.
Итог
CPM (Cost Per Mille) — это модель, которая помогает бизнесу эффективно расширять аудиторию и увеличивать узнаваемость бренда через показы. Это не всегда приводит к немедленной конверсии, но является важным инструментом для стратегий, ориентированных на охват и интерес аудитории. Подходит для создания бренда и продвижения на широкую аудиторию.
