ЕРИР

ЕРИР (Единый реестр интернет-рекламы) — это государственная система в России, созданная для учёта всей интернет-рекламы. В ЕРИР передаются данные о рекламных объявлениях, заказчиках, исполнителях и результатах размещения. Реестр обязателен для всех участников рынка — от рекламодателей до блогеров.

Что такое ЕРИР

ЕРИР — Единый реестр интернет-рекламы, созданный для того, чтобы государство могло:

• отслеживать объём интернет-рекламы;
• контролировать честность рекламного рынка;
• предотвращать незаконное или скрытое продвижение.

Все рекламные материалы, размещаемые в интернете, должны быть зарегистрированы в реестре через операторов рекламных данных (ОРД).

Кто обязан передавать данные в ЕРИР

• Рекламодатели (кто заказывает рекламу).
• Рекламораспространители (площадки, блогеры, соцсети).
• Рекламные агентства (посредники).
• ОРД — операторы рекламных данных, передающие информацию в реестр.

Это касается:

• баннеров,
• контекстной рекламы,
• таргетированной рекламы,
• нативных интеграций,
• рекламы у блогеров,
• видео-рекламы,
• промо-постов.

Какие данные передаются в ЕРИР

ЕРИР фиксирует:

• рекламный креатив (текст, видео, баннер);
• факт показа рекламы;
• информацию о рекламодателе;
• информацию о размещении (где, когда, по какой цене);
• участников цепочки (агентства, подрядчики);
• метрики рекламы — показы, клики, охват, бюджет.

Как работает система ЕРИР

1. Рекламодатель или агентство загружает данные о кампании в ОРД.
2. ОРД присваивает уникальный идентификатор рекламы (ЕРИР-ID).
3. Этот ID добавляется в рекламный материал или метки.
4. Площадка (сеть, блогер, сайт) также направляет данные в ОРД.
5. ОРД отправляет всё в государственный реестр.

Реклама считается легальной только после передачи данных в ЕРИР.

Зачем введён ЕРИР

• Прозрачность рынка. Государство получает точные данные о бюджете и объёме интернет-рекламы.
• Борьба со скрытой рекламой. Блогеры и площадки обязаны маркировать рекламные интеграции.
• Законодательный контроль. Проверяется, соответствует ли реклама законам РФ (например, в сфере медицины, финансов и др.).
• Статистика по рынку. Роскомнадзор получает агрегированные отчёты по всем кампаниям.

Что будет, если не передавать данные

За нарушение предусмотрены штрафы:

• для физических лиц — до 30 000 ₽;
• для ИП — до 100 000 ₽;
• для юрлиц — до 500 000 ₽.

А также могут ограничить размещение рекламы.

Итог

ЕРИР — ключевой инструмент контроля интернет-рекламы в России. Он делает рекламный рынок прозрачнее, требует обязательной маркировки и передачи данных обо всех кампаниях через ОРД.

Если реклама размещается онлайн — почти всегда она должна быть зарегистрирована в ЕРИР.