Исключённые площадки

Исключённые площадки (Negative Placement) — это сайты, мобильные приложения, видеоканалы или отдельные страницы, на которых рекламодатель запретил показ своих объявлений в рамках рекламной кампании.

Проще говоря, это список ресурсов, где реклама не будет отображаться.

Чем отличается от Placement Exclusion

• Placement Exclusion — это процесс или настройка исключения.
• Negative Placement — это уже конкретный список добавленных площадок, которые исключены из показов.

Зачем добавляют исключённые площадки

Исключения помогают:

• избежать нецелевого трафика;
• защитить бренд от показа рядом с нежелательным контентом;
• снизить расходы на неэффективные показы;
• повысить конверсию кампаний;
• контролировать репутационные риски.

Когда стоит формировать список Negative Placement

• при запуске медийной рекламы;
• при работе с рекламными сетями и programmatic;
• если появляются аномально дешёвые клики без конверсий;
• при большом объёме мобильного трафика;
• при масштабировании кампаний.

Как определить, какие площадки исключать

1. Проанализировать отчёт по размещениям.
2. Найти площадки с высоким расходом и низкой конверсией.
3. Обратить внимание на подозрительные показатели:
   • слишком высокий CTR;
   • минимальное время на сайте;
   • высокий показатель отказов.
4. Проверить соответствие тематики сайта вашему бренду.

Типичные ошибки

• исключение площадок без анализа данных;
• удаление сайтов только по низкому CTR, без учёта конверсии;
• отсутствие регулярного обновления списка;
• игнорирование мобильных приложений, где часто встречается случайный трафик.

Что важно запомнить

Исключённые площадки — это инструмент контроля качества рекламных размещений.

Грамотное формирование списка Negative Placement помогает сократить неэффективные расходы, улучшить показатели кампаний и сохранить репутацию бренда.