Постпросмотровая конверсия

Постпросмотровая конверсия (Post-view) — это метрика в онлайн-рекламе, которая фиксирует действие пользователя после того, как он увидел рекламное объявление, но не кликнул на него.

Проще говоря, это конверсии, произошедшие без прямого перехода по рекламе, но после её просмотра.

Как работает Post-view

1. Пользователь видит баннер или видеообъявление на сайте или в приложении.
2. Не кликает на рекламу, но позже совершает целевое действие: покупку, регистрацию или подписку.
3. Система отслеживания связывает это действие с просмотренной рекламой.
4. Результаты учитываются в отчётах о рекламной кампании как постпросмотровая конверсия.

Пример

• Баннер интернет-магазина показывается пользователю.
• Он не кликает на баннер, но через день заходит на сайт напрямую и покупает товар.
• Эта покупка фиксируется как постпросмотровая конверсия.

Зачем учитывают постпросмотровые конверсии

• Оценка эффективности брендинговой рекламы — даже без клика реклама может влиять на решение пользователя.
• Более полное понимание ROI рекламной кампании.
• Помогает анализировать влияние рекламных показов на продажи и поведение аудитории.
• Позволяет корректировать стратегии таргетинга и ретаргетинга.

Отличие от посткликовой конверсии (Post-click)

• Post-click — конверсии после клика на рекламу.
• Post-view — конверсии после просто просмотра рекламы, без клика.

Обе метрики вместе дают полную картину эффективности кампании.

Что важно запомнить

Постпросмотровая конверсия (Post-view) показывает, насколько реклама влияет на действия пользователей даже без клика.

Она особенно полезна для анализа брендовых и медийных кампаний, где главная цель — информировать аудиторию и формировать интерес к продукту.