Внутренняя реклама

Главная Словарь Внутренняя реклама

Внутренняя реклама — это рекламные материалы, размещаемые внутри помещений или на внутренних площадках компании для привлечения внимания посетителей, покупателей или сотрудников.

Проще говоря:
реклама, которую человек видит внутри здания или торговой точки

Где размещается внутренняя реклама

торговые центры;
магазины;
супермаркеты;
бизнес-центры;
фитнес-клубы;
аэропорты;
метро;
офисы компаний.

Основные виды внутренней рекламы

POS-материалы

Реклама непосредственно в местах продаж:

воблеры;
шелфтокеры;
стопперы;
ценники;
дисплеи.

Digital-экраны

LED-панели;
мониторы;
видеостены;
интерактивные экраны.

Навигационная реклама

Указатели и брендированные элементы внутри помещения.

Аудиореклама

Рекламные сообщения по внутренней системе оповещения.

Брендирование пространства

витрины;
стойки;
стены;
лифты;
зоны ожидания.

Цели внутренней рекламы

стимулировать покупку;
повысить узнаваемость бренда;
привлечь внимание к акциям;
увеличить средний чек;
направить посетителя к нужному товару.

Пример

В супермаркете возле кассы установлен рекламный дисплей с акцией на шоколад.

Покупатель замечает предложение и совершает импульсную покупку.

Это пример внутренней рекламы.

Преимущества внутренней рекламы

Контакт с «горячей» аудиторией

Человек уже находится в месте покупки.

Высокая заметность

Реклама конкурирует с меньшим количеством отвлекающих факторов.

Влияние на решение о покупке

Особенно эффективно работает непосредственно перед покупкой.

Локальный таргетинг

Можно обращаться к конкретной аудитории в определённом месте.

Где особенно эффективна

ритейл;
HoReCa;
торговые сети;
банки;
медицинские центры;
автосалоны;
развлекательные комплексы.

Метрики эффективности

рост продаж рекламируемого товара;
средний чек;
количество обращений;
конверсия в покупку;
охват посетителей локации.

Отличие от наружной рекламы